Pobreza e Desigualdades - O Laboratório - UFRJ

220 | Coleção Coep Cidadania em Rede • nov 2008mais entre nós pessoas como Betinho, que fascinava as pessoas com a suafala, precisamos construir estratégias baseadas na ampla participação, cadavez mais exigindo que os projetos tenham o aval e a participação da população.A transparência e a persistência são essenciais neste momento.Nádia RebouçasPublicitáriaApesar de termos conseguido um grande avanço na mobilização cidadã,os desafios ainda são muito grandes. As empresas aumentam sua participação,mas ainda engatinham em colocar responsabilidade social nassuas estratégias de negócio. Não se discute somente para o futuro asações de investimento social privado ou a filantropia, mas sim efetivamenteconstruir empresas que, além do lucro, gerem lucros sociais. Issoé difícil porque exige um amadurecimento dos executivos, uma compreensãode novos paradigmas que afeta diretamente a forma de operar.Significa um engenheiro pensar na dona de casa da comunidade. Significater uma visão sistêmica dos problemas sociais, econômicos, educacionaise culturais. Estamos num momento de “mudança da cabeça” da civilizaçãoatual. Pensar sistemicamente é perceber que tudo o que fazemosafeta todos, que a existência de 850 milhões de seres humanos vivendona Idade Média não pode não ter significado para todos nós. Não farábem ao planeta ou para nossas vidas. Significa também que, para transformarconsciências, é necessário percebermos que a tecnologia promoveua comunicação e que ela precisa ser vista como oportunidade para educarpara a cidadania. Imprensa, entretenimento, propaganda estão semprecriando estilos de vida e crenças.Quais são os valores que conscientemente escolhemos para nossomundo? Isso sem contar que o planeta grita por socorro e respeito enquantonós resistimos a perceber que há uma revolução de atitudes a serrealizada. O planeta caminha, só que precisamos de senso de urgência e