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CM November / Dezember 2012
Inhalt und Struktur
Die 11 Irrtümer über Social Media – 1 Wir müssen jetzt auch da rein –
2 Wir machen Werbung im Social Web – 3 Das Social Web ist unübersichtlich
und riskant – 4 Wir brauchen vor allem fachliche Kompetenz –
5 Wir machen ein Social-Media-Projekt – 6 Wir haben ein Strategie mit
klaren Zielen – 7 Den Content haben wir schon – 8 Hauptsache, es
bewegt sich – 9 Wir müssen unbedingt negatives Feedback vermeiden –
10 Die Antwort auf die wechselhafte Internetwelt ist Kontinuität – 11 Das
Social Web ist nur was für extern – Nachwort
Einordnung und Einschätzung
Das Buch, so der Verfasser, ist geschrieben für diejenigen innerhalb von
Unternehmen, die sich berufsbedingt für Social Media interessieren. Der
Autor informiert über Kommunikation und Mechanismen im Social Web,
beschreibt Voraussetzungen und Gestaltung einer erfolgreichen Planung
und Realisierung, diskutiert Inhalte und erörtert das Mobile Web und beschäftigt
sich mit Verbesserung und Weiterentwicklung. Es gelingt dem
Verfasser, aufzuklären und konkret bei der Nutzung der sozialen Medien
zu unterstützen und bei zahlreichen Einzelaspekten auch zu helfen. Nützlich
und hilfreich ist die abwägende Betrachtung im Sinne von Pro und
Kontra entlang praktischer Fragestellungen. Das Buch informiert und
sensibilisiert für die Realität, für Chancen und Risiken im Social Media. In
formaler Hinsicht und unter dem Aspekt der Lesefreundlichkeit gibt es
Optimierungsbedarf. Abbildungen werden nur recht sparsam eingesetzt,
auf Lesehilfen, wie beispielsweise Infokästen oder Marginalien, wird weitgehend
verzichtet.
Eine Leseprobe wurde zum Zeitpunkt des Manuskripts nicht angeboten.
Werner, Angélique
Communication2Win
Erlangen: Publicis Publishing 2012 – 251 Seiten, € 29,90
Autorin und Titel
Angélique Werner stellt sich vor als Expertin
für Social Media Marketing und -Strategien
sowie als Referentin und Autorin. Sie betreibt
einen eigenen Blog und ist in allen relevanten
Netzwerken präsent: http://angeliquewerner.com.
Das Buch versteht sich als
Praxishandbuch für innovative Marketingkommunikation
im Social-Media-Umfeld.
Inhalt und Struktur
Einleitung – Kommunikation bedingt die richtige
Vernetzung – Überblick über die sozialen
Netzwerke – Veranstaltungen im Social-Media-Zeitalter – Analysieren,
verbinden und richtig gefunden werden – Globales Kommunikationsdorf
– Praxisbeispiele, Templates & Checklisten – Glossar.
Einordnung und Einschätzung
Dieses Buch ist, so die Autorin, ein „authentischer Erfahrungsbericht“,
von einer Praktikerin für Praktiker geschrieben. Die Lektüre des Buches
vermittelt umfangreiches Praxiswissen und vielfältige Tipps und Hinweise,
wie sich pragmatisch und relativ schnell und einfach Marketingund
Kommunikationsmaßnahmen im Bereich der sozialen Netzwerke
umsetzen und gestalten lassen. Fallbeispiele, Checklisten, Do´s and
Don´ts, Links usw. bereichern das Werk. Es ist ausgesprochen lesefreundlich
aufgebaut, lebendig geschrieben, mit einem modernen Layout
versehen und gibt den Ratschlägen der Autorin für eine wirkungsvolle
Information und Kommunikation eine gewisse Anschaulichkeit und
Glaubwürdigkeit. Das Buch hilft, Neuland zu betreten. Es ist ehrlich geschrieben,
manchmal mit einem Schuss Selbstironie, aber nicht immer
mit der notwendigen kritischen Distanz zu Erfolg und Nutzen „im Zeitalter
sozialer Netzwerke“, wie die Autorin gern formuliert. Insgesamt ein
hilfreiches und nützliches Buch insbesondere im B2B-Geschäft und zur
Ausschöpfung der zur Verfügung stehenden vielfältigen Kommunikationskanäle.
Auf eine Leseprobe hat der Verlag zum Zeitpunkt des Manuskriptes leider
verzichtet.
Der Bücherwurm / Buch- und
Medien-ABC
– Gibt es bald nur noch E-Books? –
Was sagen die Zahlen?
Mitte dieses Jahres veröffentlichte der Börsenverein des Deutschen
Buchhandels einige aufschlussreiche Zahlen. Danach hat sich der Umsatzanteil
von E-Books am Buchmarkt im Jahr 2011 auf 1 % erhöht (0,5 % im
Vorjahr). Der Absatz von E-Books belief sich laut Pressemeldungen auf
4,7 Mio. Exemplare mit einem durchschnittlichen Preis von 8,07 € und
757.000 E-Book-Käufern. Den Auswertungen zufolge lieben die Deutschen
gedruckte Bücher, der Trend sei aber rückläufig, die E-Book-Käufer
„tickten“, wie es hieß, anders. 59 % finden es dem Vernehmen nach
schön, dass Bücher zu Hause im Regal stehen und 38 % meinten, ein
elektronisches Gerät reiche nicht an das Leseerlebnis eines echten
Buches heran.
Laut Börsenverein spielen gedruckte Bücher mehrheitlich die entscheidende
Rolle, aber der Anteil derer, die ausschließlich gedruckte Bücher
kaufen, sinkt den Informationen zufolge. Der Statistik nach haben 49 %
der Verlage im vergangenen Jahr E-Books vertrieben, fast 90 % der
Verlage wollen E-Books ins Programm nehmen. Elektronische Bücher
setzen sich bei Verbrauchern langsamer durch als von der Branche erwartet,
wie Kommentatoren anmerkten. „Deutschlands Buchhandlungen
rechnen damit, bis zum Jahr 2015 rund 3,5 Prozent ihres Umsatzes
mit elektronischen Büchern zu machen“, wie der Börsenverein
des Deutschen Buchhandels in Frankfurt am Main mitteilte. Deshalb
seien auch die Erwartungen der Buchhandlungen an das neue Geschäftsfeld
„gedämpft”, wie es verschiedene Medien verbreiteten. Auf
dem Kongress der Fachmedien 2012 verlautete deutlich, die Print-
Medien dominierten weiter, mit E-Books werde derzeit kaum Erlöse
erzielt.
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