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PROSA Product Sustainability Assessment
Abbildung 23 Schematische Darstellung eines Boston-Portfolios mit den Strategischen
Geschäftsfeldern (SGF)
Zu den bekanntesten qualitativen Portfolio-Analysen gehört die Weiterentwicklung des
Boston-Portfolios durch McKinsey in Form des Wettbewerbsvorteils-Marktattraktivitäts-
Portfolio („McKinsey-Portfolio“). Im Unterschied zum Boston-Portfolio wird über dem
relativen Wettbewerbsvorteil (auf der x-Achse) die Marktattraktivität (auf der y-Achse)
aufgetragen. Beim McKinsey-Portfolio erfolgt die Bestimmung der Ausprägungen der beiden
genannten Dimensionen über mehrere Einzelindikatoren. Der relative Wettbewerbsvorteil
kann beispielsweise über folgende Kennzahlen beschrieben werden: Marktposition
(Marktanteil, Wachstumsrate, Rentabilität etc.), Produktionspotenzial (z.B. Kostenvorteile in
der Produktion), F&E-Potenzial und Führungskräftequalität, während die Marktattraktivität
häufig über Marktwachstum, Marktgröße, Marktqualität (Branchenrentabilität,
Wettbewerbsintensität, Anzahl der Abnehmer etc.), Versorgungslage (Energie und
Rohstoffe) und Umfeldsituation (Abhängigkeiten von Konjunktur, Gesetzgebung etc.)
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