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PROSA Product Sustainability Assessment
11.3 Gesellschaftlicher Nutzen
Eine weitere wichtige Differenzierung ist die zwischen individuellen (Mikro-)Nutzen und
gesellschaftlichem (Makro-)Nutzen. Diese können gleichgerichtet sein, es gibt aber auch
Zielkonflikte. Nicht nachhaltige Produkte und Dienstleistungen zeichnen sich dadurch aus,
dass sie zwar einen positiven individuellen Nutzen stiften (können), jedoch gleichzeitig einen
negativen sozialen oder ökologischen „Nutzen stiften“, dass also durch ihre Produktion
und/oder ihre Konsumtion soziale Kosten entstehen. Umgekehrt können Produkte zwar mit
ökologischen oder sozialen Risiken oder Problemen verbunden sein, aber einen hohen
gesellschaftlichen Nutzen haben, der diese Nachteile überwiegt (Nutzen-Risiko-Abwägung).
In der Sozialen Marktwirtschaft geht man davon aus, dass die Konsumenten über den
Nutzen von Produkten über die Nachfrage nach Produkten und Dienstleistungen
entscheiden. Und das ist auch gut so. Der Staat soll aber aber dann eingreifen, wenn
Produkte zu hohe ökologische oder soziale Belastungen für die Allgemeinheit haben.
Ebenso wird erwartet, dass der Staat für die nachhaltige Entwicklung der Gesellschaft
vielversprechende Technologien und Zukunftsprodukte fördert. Entsprechende
Förderprogramme, Steuerermäßigungen und Gesetze sollten aber nur auf Grundlage einer
klaren Analyse und begründeten Bewertung zustande kommen. Im Sinne einer Risiko-
Nutzen-Abwägung müssen die Risiken und der Nutzen klar analysiert und bewertet werden.
Dies wird auch zunehmend Standard in der EU-Gesetzgebung, in der zunehmend Nutzen-
Risiko-Abwägungen oder – wie bei REACH - sozioökonomische Nutzenanalysen gefordert
werden.
Die Durchführung von Kosten-Nutzen-Untersuchungen ist nach dem
Haushaltsgrundsatzgesetz und nach der Bundeshaushaltsordnung schon lange für
gesamtwirtschaftliche Maßnahmen und Einzelvorhaben (z.B. Infrastrukturvorhaben) mit
erheblicher Bedeutung vorgeschrieben. Damit soll sichergestellt werden, dass mit den
eingesetzten Mitteln ein möglichst hoher gesellschaftlicher Nutzen erreicht wird (Wicke 1982,
S. 71). Die Nutzenanalyse und das Konzept eines gesellschaftlichen Nutzens sind daher
nichts grundsätzlich Neues, sondern nur auf den Bereich Produkte zu übertragen.
11.4 Ausgewählte Methoden zur Erfassung des Nutzens
Zur Analyse des Nutzens bzw. Ermittlung der Präferenzen bei Konsumenten gibt es
verschiedene wissenschaftliche Methoden, von denen drei beispielhaft dargestellt werden.
11.4.1 Nutzenbündelanalyse (benefit bundle analysis)
Im Gegensatz zu frühen Ansätzen der Nutzensegmentierung, die benefits in Form von
isolierten Einzelbenefits in zeitlicher Abfolge abgefragt haben, berücksichtigt das Konzept
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