PROSA – Product Sustainability Assessment - PROSA - Produkt ...

PROSA Product Sustainability Assessment
eine Auswahl von Produkten oder Produktgruppen und entsprechende Schwerpunktsetzung
bei produktpolitischen Prozessen.
Die Priorität für eine nähere Analyse mit PROSA wird sowohl an den Chancen als auch an
den Risiken gemessen, die mit Produkten in Bezug auf eine nachhaltige Entwicklung und
damit auch für die Produkt- und Marktstrategie der Unternehmen verbunden sein können.
In den vergangenen Jahren lag bei der nachhaltigkeitsbezogenen Produktbewertung das
besondere Augenmerk auf der Reduzierung der Risiken der Produkte, um – im Sinne eines
Issue-Managements - den längerfristigen Markterfolg der Produkte und damit auch die
Reputation des Unternehmens nicht zu gefährden. Die Leitfragen in Bezug auf die
Produktauswahl im Rahmen der Produktportfolio-Analyse waren dementsprechend:
(1) Mit welchen Produkten sind die größten Risiken für eine nachhaltige Entwicklung in
Bezug auf ökologische und soziale Kriterien verbunden, die längerfristig damit auch
den Markterfolg dieser Produkte und ggf. die Reputation des Unternehmens
gefährden?
(2) Bei welchen Produkten besteht über entsprechende Nachhaltigkeitsinnovationen das
Potenzial, die negativen Folgen bzw. Risiken für eine nachhaltige Entwicklung
deutlich zu reduzieren?
In den letzten Jahren wurde diese an den Risiken orientierte Perspektive um eine neue
Perspektive ergänzt, die unter Nachhaltigkeitsgesichtspunkten auf die potenziellen
unternehmerischen Chancen fokussiert. Führende Unternehmen, Pioniere im Bereich der
nachhaltigen Entwicklung haben eine Reihe von potenziellen Benefits identifiziert, die mit
produktbezogenen Nachhaltigkeitsinnovationen verbunden sein können:
• Identifizierung neuer, bisher nicht erkannter Geschäftschancen (Märkte),
• Migration in Geschäftsfelder, die per se langlebig sind,
• stärkere Orientierung an den wachsenden langfristigen Kundenwünschen,
• Schaffung von Win-Win-Situationen für das Unternehmen und die Gesellschaft zu
schaffen, die damit auch die Reputation des Unternehmens stärkt (Hedstrom 2005)
Basierend auf den ersten Erfahrungen mit dieser Herangehensweise steigt in den größeren
internationalen Unternehmen die Überzeugung, dass nachhaltigkeitsgetriebene Innovationen
auch mit Geschäftschancen verbunden sein können. Gleichzeitig wird erwartet, dass
nachhaltigkeitsgetriebene Innovationen perspektivisch auch durch die Setzung staatlicher
Rahmenbedingungen gefördert werden oder vorteilhafter werden. Dementsprechend sind die
wesentlichen Leitfragen in Bezug auf die Produktauswahl im Rahmen der Produktportfolio-
Analyse von PROSA:
(3) Mit welchen Produkten sind die größten Chancen für eine nachhaltige Entwicklung in
Bezug auf ökologische und soziale Kriterien verbunden, die längerfristig damit auch
den Markterfolg dieser Produkte und ggf. die Reputation des Unternehmens sichern
und steigern können?
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