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PROSA Product Sustainability Assessment Abbildung 5 Checkliste Einbezug von Stakeholdern 42
PROSA Product Sustainability Assessment 3.7 Diffusion und Diffusionsmatrix 3.7.1 Übersicht Die Methodenentwicklung von PROSA wurde durch eine Diffusionsanalyse unterstützt. Ergebnisse mit Hinweisen für förderliche Maßnahmen wurden unmittelbar und prozessorientiert angegangen. Diffusionsanalysen zeichnen die Verbreitung von Technologien und Produkten, aber auch die von Management-Instrumenten, sowie Verbreitungsmechanismen und Ausbreitungsmuster etwa im Bereich des Umweltschutzes (Umweltzeichen, Ökobilanzen und Umweltmanagementsysteme) nach. In der vorliegenden Untersuchung wurden – ausgehend von einer Methodenübersicht zur Diffusionsforschung – die Diffusion von fünf Instrumenten näher untersucht (Ökobilanz, die Umweltzeichen Blauer Engel und Euroblume, sowie die Umweltmanagementsysteme ISO 14001 und EMAS), die einen engen Bezug zu Produkten und Unternehmens-Management und damit zu PROSA haben. Die ausführlichen Ergebnisse sind in einer gesonderten Studie veröffentlicht (Vogt und Grießhammer 2007). Die Analysen hatten das Ziel, mögliche Entwicklungsparallelen zwischen diesen Instrumenten und der parallel entwickelten neuen Methode PROSA (Product Sustainability Assessment) aufzuzeigen, um daraus treibende und hemmende Kräfte für die Methodenentwicklung von PROSA zu identifizieren. Übertragen auf die Arbeiten der Methodenentwicklung für PROSA wurden dann entsprechende Ansatzpunkte und Akteursgruppen identifiziert, die für die Diffusion von PROSA hilfreich sein könnten. 3.7.2 MIDI - Matrix zur Identifizierung von treibenden und hemmenden Faktoren in der Diffusion von Innovationen Ausgehend von den theoretischen Erkenntnissen und praktischen Belegen zur Diffusion von wurde eine Matrix neu konzipiert, mit deren Hilfe prozessbegleitend die Chancen und Hemmnisse der Diffusion einer Innovation abgefragt und diffusionsfördernde Strukturen und Maßnahmen ermittelt werden können. Die Matrix wird kurz als MIDI (Matrix zur Identifizierung von treibenden und hemmenden Faktoren in der Diffusion von Innovationen) bezeichnet. Ein Auszug bzw. Teil aus einer (nicht ausgefüllten) MIDI ist in der Abbildung 6 wiedergegeben. 43
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II PROSA Product Sustainability Ass
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