insbesondere KMU – bei der Umsetzung von Forschungs

zählt jedes neue oder merklich verbesserte Produkt, das in den vorangegangenen
drei Jahren vom Unternehmen eingeführt wurde. Es
werden drei Neuheitsgrade unterschieden:
• Produktinnovationen, die nur neu für das Unternehmen
sind, aber nicht neu für den Markt, hierbei handelt es sich
um Innovationsideen, die das Unternehmen von anderen
übernommen hat („Nachahmerinnovationen“)
• Produktinnovationen, die neu für den Markt sind, wobei der
Markt aus Sicht des Unternehmens definiert ist und z.B.
auch einen regional abgegrenzten Absatzmarkt umfassen
kann („Marktneuheiten“)
• Produktinnovationen, die im Unternehmen kein Vorgängerprodukt
haben und somit den Einstieg in neue Marktsegment
oder neue Kundengruppen darstellen, wobei es sich
bei diesen Innovationen sowohl um Marktneuheiten als
auch um Produktinnovationen, die nur neu für das Unternehmen
sind, handeln kann („Sortimentsneuheiten“)
Um den Einfluss von Hemmnissen auf den Vermarktungserfolg von
Innovationen zu erfassen, ist es unabdingbar, für weitere Einflussfaktoren
des Innovationserfolgs zu kontrollieren, wie z.B. die den
Unternehmen zur Verfügung stehenden Ressourcen, das Marktumfeld
und die technologischen Kompetenzen des Unternehmens. Da
es schwierig ist, alle relevanten Einflussfaktoren zu messen, wird
auf einen Ansatz zurückgegriffen, bei dem das Ausgangsniveau des
Vermarktungserfolgs von Innovationen eines Unternehmens als
Kontrollvariable aufgenommen wird. Dieses Ausgangsniveau sollte
die grundsätzlichen Einflussfaktoren auf den Innovationserfolg bereits
abbilden, sodass die Effekte der Innovationshemmnisse den
Beitrag zur Veränderung des Vermarktungserfolgs anzeigen.
Gleichzeitig wird noch für weitere Einflussgrößen, die kurzfristige
Änderungen im Vermarktungserfolg bewirken können, kontrolliert.
Folgendes Schätzmodell wird herangezogen:
VE ik,t = + VE ik,t-1 + IH i,t + KV i,t + i,t
VE ist der Vermarktungserfolg mit Innovationen des Neuheitsgrads
k ist (gemessen als Logarithmus der Umsatzhöhe), IH ist ein Vektor
von Innovationshemmnissen, KV ist ein Vektor von weiteren Kontrollvariablen,
bildet unternehmensunabhängige konstante Effekte
ab, , und sind Parameter und ist ein unternehmensspezifischer
Fehlerterm. i ist der Index für Unternehmen und t der Index für
das Beobachtungsjahr. Als Kontrollvariablen dienen die Höhe der
Innovationsausgaben (da höhere Innovationsausgaben kurzfristige
Effekte auf den Vermarktungserfolg haben können), die Größe des
Unternehmens (um zusätzliche Skaleneffekte zu erfassen), die Exporttätigkeit
(um Effekte einer möglichen stärkeren Schwankung der
Auslandsnachfrage abzubilden) und die Beteiligung an Innovations-
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