You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
4. http://www.<br />
0100101110101101.org/<br />
home/nikeground/website/<br />
index.html.<br />
5. Brian Holmes apropriazæ øi<br />
deturneazæ aici termenul<br />
„imagineering“, <strong>format</strong> prin<br />
contopirea cuvintelor „imagine“<br />
øi „inginerie“, folosit de<br />
regulæ de corporaflii multinaflionale<br />
ca ALCOA øi Walt<br />
Disney. (N. red.)<br />
Eva and Franco Mattes<br />
aka 0100101110101101.org,<br />
Project for the fake<br />
Nike Monument in Karlsplatz,<br />
2003–2004<br />
Arta poate transmite plæcerea numelui colectiv, care devine astfel un model, o posibilitate pentru ceilalfli. Îfli poate aræta<br />
cum sæ-fli pui masca puterii øi sæ apari în cadrul circuitelor constituite, vorbind însæ o altæ limbæ, denaturînd limbajul funcflional<br />
al capitalismului de reflea prin semnificaflii diferite, satire, denunfluri øi vociferînd apeluri la acfliune, de la schimbarea politicilor<br />
pînæ la sabotaj øi exod. În acest sens, Yes Men au fost o sursæ importantæ de inspiraflie. Ei spun adeværul despre<br />
putere, îi demascæ minciunile, ipocriziile, brutalitæflile. Dar modul lor de lucru este deschis, cooperativ øi ludic, invitînd<br />
pe oricine poate da o mînæ de ajutor la subminarea tuturor capacitæflilor de comunicare acumulate de-a lungul vieflii<br />
de lucrætor – aøa cum am fæcut-o eu însumi foarte recent, în 2007, cînd un întreg studio TV din Paris ne-a ajutat sæ<br />
pretindem cæ sîntem un canal de øtiri din Washington care intervieveazæ figuri reprezentative ale unor partide politice<br />
din timpul alegerilor franceze. De fapt, transmiteam în direct de la etajul doi, în timp ce o altæ echipæ ne conecta cu<br />
aøa-ziøii politicieni de la parter!<br />
Subversiunea înseamnæ ocuparea spafliului urban øi alterarea mass-mediei capitaliste în scopuri experimentale, ce permit<br />
ieøirea din modelele normalizate, pentru a intra în contact vital cu lumea socialæ øi cu noi înøine, cu propriile noastre<br />
potenfliale. Un alt exemplu este Nikeground – Rethinking Space [Nikeground – Regîndind spafliul], al grupului<br />
0100101110101101.org, în colaborare cu Public Netbase din Viena. 4 Acesta a fost un caz paradigmatic de imaginerie<br />
inversæ. 5 Nu a fost vorba doar de propunerea unei „flîønitoare“ de treizeci de metri ca artæ publicæ pentru piafla<br />
Karlsplatz din Viena, ci øi de instalarea fizicæ a unui panou comercial de cîteva tone, în aceeaøi piaflæ. Acest panou comercial<br />
fæcea reclamæ ficflionalæ la ceea ce face cu adeværat corporaflia Nike, în viafla realæ: anume, transformarea spafliului<br />
urban în propria sa imagine øi crearea parametrilor existenfliali în care are loc experienfla acestui spafliu. Sloganele anunflau<br />
schimbarea numelui Karlsplatz în Nikeplatz, explicînd totodatæ cæ brandul unor stræzi øi cartiere din întreaga lume era<br />
refæcut de corporaflie. În centrul acestei farse era produsul, o pereche de pantofi de sport roøii, noi-noufli, afiøafli pe<br />
panoul comercial, pentru a stîrni dorinfla publicului consumator: chiar pantofii ce te conecteazæ cu pæmîntul, oferind<br />
o nouæ mobilitate. Lucrarea ræspundea la transformarea realæ a spafliului urban cu o oglindæ distorsionatæ, agresivæ,<br />
atît cu scopul de-a aræta realitatea aøa cum este, cît øi pentru a-fli sugera cæ pofli schimba regulile jocului, prin revendicarea<br />
dreptului de a interveni subversiv în oraø.<br />
În timp ce presa a iscat un scandal, cu cetæfleni consternafli care protestau<br />
împotriva acestei false exproprieri, un alt mit urban a fost redeøteptat: vandalizarea<br />
magazinului central Nike din Seattle în timpul summitului din 1999<br />
al Organizafliei Mondiale a Comerflului. Dupæ cum a explicat grupul: „Am vrut<br />
sæ utilizæm întregul oraø ca scenæ pentru un spectacol urban imens, un fel de<br />
reprezentaflie teatralæ cu public øi distribuflie candide. Am vrut sæ producem<br />
o halucinaflie colectivæ, care ar putea sæ schimbe de manieræ totalæ, imersivæ<br />
felul în care oamenii percep oraøul“.<br />
Nikeground oferæ o imagine izbitoare a practicilor artistice care au înflorit la<br />
începutul acestui secol. În cel mai bun caz, o astfel de farsæ poate fi o transgresiune<br />
provocatoare øi un ecou simbolic al unor miøcæri sociale mai largi.<br />
Dar orice e transgresiv sau simbolic poate cædea uøor în categoria poantei,<br />
ungînd roflile comerflului cu umor autoreflexiv. Astæzi trebuie sæ ne-ntrebæm<br />
care sînt limitele acestei modificæri subversive a percepfliei. Cum putem transforma<br />
circuitele fundamentale ale puterii care continuæ sæ funcflioneze cu succes<br />
imens, pretutindeni în jurul nostru Cum sæ ræspundem la intensificarea<br />
realæ a tuturor formelor de exploatare øi oprimare Ce altceva se poate face<br />
cu potenflialul subversiv al artei în societatea controlului<br />
Capturæ øi supracodare<br />
Începînd din 2004, m-am implicat mai puflin în acfliunea directæ øi mai mult în proiecte inclasificabile, care funcflioneazæ<br />
ca laboratoare mobile øi teatre experimentale pentru schimbare socialæ øi culturalæ, în care imaginaflia se miøcæ la scaræ<br />
teritorialæ, naflionalæ, continentalæ øi mondialæ. Acestea sînt de multe ori la marginea graniflei recognoscibile a artei, utilizînd<br />
mijloace formale sofisticate pentru a dobîndi relativæ autonomie faflæ de normele experienflei estetice cotidiene<br />
din societæflile comercializate. Scopul acestor proiecte e autonomia unui proces investigativ øi trans<strong>format</strong>or, care tulburæ<br />
codurile domeniilor constituite øi submineazæ orice fel de control instituflional.<br />
Motivele superficiale ale acestei schimbæri sînt evidente. Augmentarea represiunii în ultimul mare ciclu de lupte, consolidarea<br />
panicii în privinfla securitæflii dupæ 11.09 øi eøecul demonstrafliilor din 15 februarie 2003 împotriva ræzboiului,<br />
6
Change language