Impressões Capixabas 165 anos de jornalismo no Espírito Santo

A inspiração
O jornal Notícia Agora é resultado de muita pesquisa e foi inspirado em alguns jornais
populares brasileiros. A partir de experiências bem sucedidas no jornal O Dia, surgiu a idéia de
prestação de serviços, matérias mais curtas, destaque para a economia popular, com forte apelo
policial (mas sem muito sangue, destaca Lena). Do jornal Extra, o grande sucesso: as promoções e
o entretenimento.
“Como um dos objetivos era atingir as classes que nunca tiveram oportunidade de comprar
jornal, acrescentaram-se assuntos relacionados à programação televisiva, pois esse público assiste a
muita novela”, observa a jornalista. O entretenimento sempre esteve presente, como no caderno
“Mix Tudo”. Além disso, há destaque para o esporte.
Efeito Anabolizante
Quer uma boa notícia? Hoje vai ser sorteado, às 14 horas, o primeiro leitor que vai levar a TV
de 20 polegadas da promoção “Outubro Premiado”, do Notícia Agora. Quem sabe essa pessoa não
é você? E não faltam motivos para acreditar na sorte.
Além do sorteio de uma televisão por dia, continua a promoção “Chuva de Gols”, que dá um
Gol zero todo mês. (Notícia Agora, Vitória, ES, 04 out. de 2005. Cidade, p. 02)
Ter promoção ligada a produtos de comunicação é um fenômeno relativamente recente e
diretamente ligado à difusão de jornais populares. Em abril de 1998, o jornal Extra (Rio de Janeiro)
lançou a coleção de selos que presenteava o público com um conjunto de panelas. Avaliando o
sucesso de venda que essa e outras promoções propiciaram ao jornal carioca, o Notícia Agora já
surgiu com essa proposta. “Se você vai ao supermercado, vê um detergente e, sem pagar nada, leva
a esponja, por que não comprar o detergente?”, comparou a atual editora executiva do jornal,
Sandra Aguiar.
Já no primeiro número do Notícia Agora, foi dada a largada para o grande sucesso do jornal e
das promoções junto ao público.
Além da promoção de panelas do “A hora é agora”, os leitores também concorriam a um carro
0km por mês, através do cupom “Notícia premiada”.