Impressões Capixabas 165 anos de jornalismo no Espírito Santo

jornalismo. A disputa pela legitimidade da enunciação que, na cultura ocidental, se inscreve num
pano de fundo estampado pelos paradigmas do liberalismo e da livre iniciativa, é travada
em campos de batalha diferentes - por liderança em audiência, em vendas, em faturamento - e com
armas diversas, que variam de acordo com a conjuntura.
Uma destas armas centrais, o produto em si - jornal, programa de tv ou de rádio - é lapidado
para obter o maior retorno. A ele se incorporam atrativos que vão desde as inovações
tecnológicas para a sua produção (jornais coloridos, mais fáceis de manusear, papel de melhor
qualidade, melhor qualidade nas transmissões de imagem e som) à incorporação de iscas que atraem
o consumidor (novas seções ao gosto do público, brindes, prêmios, concursos, etc). Sabe-se hoje,
além disso, que, ao produto, incrusta-se o que é cultivado lateralmente pelo produtor, como ser bom
com a natureza e com a sociedade, ser aberto, gentil, cortês, atender bem ao consumidor/cliente,
dispor de uma boa sede, uma tradição, uma proposta para o futuro.
Tática chave no negócio das mídias tradicionais (imprensa, rádio e tv) é criar as condições
para que o produto seja recebido de forma abrangente e eficaz, o que implica em dispor dos
meios para melhor circulação/veiculação do produto, tarefa que compreende a instituição de uma
malha física de distribuição e/ou de transmissão de dados, para as quais se requer vultosos
investimentos.
Estes elementos são índices qualitativos que concorrem para os julgamentos que o público faz
no momento da escolha por um jornal (enunciador) e não outro. A maioria destes
valores, entretanto, se dissolve ao tomar contato com o mundo da ciberinformação, onde os
produtos e condições de circulação são semelhantes para todos os participantes. O percurso para se
tornar um enunciador no mundo do ciberespaço é mais breve e muito menos oneroso, o que torna
cada indivíduo ou instituição um produtor/distribuidor de informação em potencial, capaz
de competir em igualdade de condições com as demais que já desfrutam da tradição e aceitação.
Esta configuração permite que o navegador/usuário da internet acesse a informação diretamente da
fonte ou, se preferir, a partir do seu mediador tradicional (jornal).
Não há diferenciais profundos em relação à qualidade da informação neste universo.
Da mesma forma que a mídia tradicional conseguiu granjear a autorização para atuar na
produção das narrativas contemporâneas, transformando-se em sistema perlocutor, o ciberespaço