Impressões Capixabas 165 anos de jornalismo no Espírito Santo

“Isto, no jargão da imprensa, é o que chamam de ‘anabolizante’.
É um instrumento de venda muito bom e tem um efeito grande sobre a circulação”, explicou
Cariê Lindenberg, diretor-geral da Rede Gazeta em 2000.
Essa maneira de “turbinar” o impresso não influenciou no conteúdo editorial do Notícia
Agora. Sandra Aguiar relatou que as promoções não são exclusivamente de jornais populares:
“A Época sorteia DVD e A Gazeta, bolsa de estudos”. Nesse caso, o sorteio funciona como uma
ferramenta auxiliar de venda, uma publicidade.
Ana Paula Costa, jornalista do Notícia Agora desde fevereiro de 2004, acredita que as
promoções até estimulam o repórter: “Se vai vender muito, queremos é fazer bem o nosso
trabalho”.
No biênio 2002-2004, o jornal passou por alguns ajustes (e desajustes) e várias premiações
foram banidas. O impresso, que chegou ao ápice de 45 mil exemplares diários, passou por uma fase
difícil, vendendo não mais que 5 mil jornais. Contudo, no segundo semestre de 2004, foi
implementada a promoção “Chuva de Gols”. A perpetuação de outros “anabolizantes” no jornal
é cada dia mais certa:
[...] Mas essa é apenas uma das promoções que serão realizadas no jornal. O analista de
desenvolvimento comercial do Notícia Agora, Edson Roncato, explicou que o leitor deve
acompanhar o jornal, pois outras surpresas virão em breve. (Notícia Agora, Vitória, ES, 04 out. de
2005. Cidade, p. 02)
Uma coluna “tudo de bom”
Romper com os moldes tradicionais do colunismo e tirar de cena a elite que sempre “aparece”
há 50 anos. Este era o objetivo da “Cena Cult”, coluna inicialmente escrita no Notícia Agora
pelo até então novato Marcelo Said.
Segundo o jornalista, que mora nos Estados Unidos e não escreve mais para a coluna, a idéia
era trazer gente da comunidade mais fora da badalação, fora do circuito Praia do Canto-Ilha
do Frade.