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1<br />
Ver, por exemplo,<br />
florida, Richard,<br />
The Rise of the Creative<br />
Cl<strong>as</strong>s. And how It’s<br />
transforming work,<br />
leisure and everyday<br />
life. New York: B<strong>as</strong>ic<br />
Books, 2002; e Cities<br />
and the Creative Cl<strong>as</strong>s.<br />
New York: Routledge,<br />
2005.<br />
competir com São Paulo. Há, hoje, nacionalmente, uma reconcentração<br />
de serviços em São Paulo; o País não tem três ou quatro<br />
centros. Em um dia, São Paulo faz a quantidade de eventos que<br />
Salvador faz por ano. Toda sede de grande empresa multinacional,<br />
quando se instala no Br<strong>as</strong>il, se instala em São Paulo <strong>para</strong> ser<br />
polo da empresa na América Latina. M<strong>as</strong> nós temos condições<br />
de ter uma estratégia alternativa, pelo menos no nível regional,<br />
Norte-Nordeste, c<strong>as</strong>o utilizemos noss<strong>as</strong> vantagens competitiv<strong>as</strong><br />
e incentivos nessa direção A recente atração do centro de<br />
serviços financeiros da Petrobr<strong>as</strong> <strong>para</strong> Salvador é uma vitória<br />
espetacular nesse sentido. São seiscentos empregos e não são<br />
quaisquer empregos; são seiscentos empregos de funcionários<br />
da Petrobr<strong>as</strong> de alto nível de qualificação.<br />
Além da concentração de sedes e dos serviços empresariais,<br />
business-to-business, é indispensável aprender a exportar mais<br />
cultura; sair do artesanato cultural e ir <strong>para</strong> a indústria criativa,<br />
que é o que se tenta hoje, ainda embrionariamente, modestamente,<br />
no campo do audiovisual e em vári<strong>as</strong> outr<strong>as</strong> áre<strong>as</strong>, inclusive na<br />
música, é claro. M<strong>as</strong> é preciso enfrentar isso com planejamento<br />
e perspectiva de longo prazo.<br />
Usa-se, crescentemente, no exterior, o conceito de cidade criativa<br />
<strong>para</strong> sintetizar isso que eu estou propondo: o estímulo a esse<br />
tipo de produção cada vez mais imaterial, intangível, produção<br />
cada vez mais de arte, cultura, conhecimento. Um autor americano,<br />
Richard Florida tem trabalhado nisso, é o mais famoso<br />
dos autores que trabalham com essa abordagem. 1 Trabalha de<br />
forma b<strong>as</strong>tante criticável, tenho vári<strong>as</strong> restrições metodológic<strong>as</strong><br />
às su<strong>as</strong> proposições, m<strong>as</strong> reconheço que Florida coloca a nossa<br />
disposição algum<strong>as</strong> ferrament<strong>as</strong> “<strong>para</strong> convencer secretários da<br />
fazenda”, como costumo dizer, e por isso respeito o trabalho dele.<br />
Pois bem, Florida, <strong>para</strong> ir concluindo minha intervenção, diz que<br />
<strong>as</strong> cidades criativ<strong>as</strong> se caracterizam por três “tês”: talento, tecnologia<br />
e tolerância, como lembrava o professor Gey Espinheira<br />
138 paulo henrique de almeida