A FRAMEWORK FOR MARKETING MANAGEMENT

More documents

Recommendations

Info

ФИЛИП Котлер Маркетинг менеджмент Экспресс-курс* 2-е издание Москва • Санкт-Петербург • Нижний Новгород • Воронеж Ростов-на-Дону • Екатеринбург • Самара • Новосибирск Киев • Харьков • Минск 2006
Филип Котлер Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс 2-е издание Серия «Деловой бестселлер» Перевела с английского Д. Раевская Заведующий редакцией С. Жильцов Руководитель проекта Т. Середова Научный редактор С. Божук Редактор Т. Середова Художественный редактор С. Будилов Корректоры В. Макосий, И. Першакова Верстка Е. Егерева ББК 65.8-59 УДК 339.138 Котлер Ф. К73 Маркетинг менеджмент. Экс пресс-курс. 2-е изд. / Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. — СПб.: Питер, 2006. — 464 с: ил. — (Серия «Деловой бестселлер»). ISBN 5-94723-952-3 В этой книге всемирно известный классик маркетинга Филип Котлер в краткой форме представляет все наиболее значительные и интересные положения самой известной своей работы «Маркетинг менеджмент». Автору удалось сохранить полноту и содержательность повествования, живость и образность языка, т. е. все то, за что мы ценим труды этого замечательного ученого. Лаконичность текста позволяет рекомендовать эту книгу студентам вузов, изучающим маркетинг, кроме того, она окажет неоценимую помощь тем, кто хочет знать все о маркетинге, но у кого не хватает времени ознакомиться с полным вариантом «Маркетинг менеджмент. Millenium edition», © 2003, 2001 by Pearson Education, Inc., Upper Sadille River, New Jersey 07458 © Перевод на русский язык ЗАО Издательский дом «Питер», 2006 © Издание на русском языке, оформление ЗАО Издательский дом «Питер», 2006 Права на издание получены по соглашению с Prentice Hall, Inc. Upper Sadie River, New Jersey 07458. Все права защищены. Никакая часть данной книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме без письменного разрешения владельцев авторских прав. ISBN 5-94723-952-3 ISBN 0-13-100117-5 (англ.) Лицензия ИД № 05784 от 07.09.01. Подписано в печать 29.03.06. Формат 70x100/16. Усл. п. л. 39,99. Доп. тираж 5000 экз. Заказ № 866. ООО «Питер Принт», 194044. Санкт-Петербург, пр. Б. Самлсониевский, д. 29а. Налоговая льгота — общероссийский классификатор продукции ОК 005-93. том 2; 953005 —литература учебная. Отпечатано с фотоформ в ФГУП «Печатный двор» им. А. М. Горького Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям. 197110, Санкт-Петербург, Чкаловский пр.. 15.
Page 1: Fhilip Kotler A FRAMEWORK FOR MARKE
Page 5 and 6: 6 Содержание Глава 3
Page 7 and 8: 8 Содержание Глава 8
Page 9 and 10: 10 Содержание Глава
Page 11 and 12: Предисловие к русс
Page 13 and 14: 14 Предисловие нима
Page 15 and 16: Глава 1 Маркетинг XXI
Page 17 and 18: 18 Часть I. Что такое
Page 43 and 44: Глава 2 Маркетинг в
Page 45 and 46: Глава 2. Маркетинг в
Page 53 and 54:
Глава 2. Маркетинг в
Page 55 and 56:
Page 57 and 58:
Page 59 and 60:
Page 61 and 62:
Глава 3 Ценность то
Page 63 and 64:
Глава 3. Ценность то
Page 65 and 66:
лава 3. Ценность тов
Page 67 and 68:
Page 69 and 70:
Page 71 and 72:
Page 73 and 74:
Page 75 and 76:
Page 77 and 78:
Page 79 and 80:
Page 81 and 82:
Page 83 and 84:
Page 85 and 86:
Часть II АНАЛИЗ МАРК
Page 87 and 88:
Глава 4. Завоевание
Page 89 and 90:
Page 91 and 92:
Page 93 and 94:
Page 95 and 96:
Page 97 and 98:
Page 99 and 100:
Page 101 and 102:
Page 103 and 104:
4. Завоевание рынка:
Page 105 and 106:
Page 107 and 108:
Page 109 and 110:
Глава 4, Завоевание
Page 111 and 112:
Page 113 and 114:
Page 115 and 116:
лава 4. Завоевание р
Page 117 and 118:
Page 119 and 120:
Глава 5. Сбор информ
Page 121 and 122:
Page 123 and 124:
Page 125 and 126:
Page 127 and 128:
Page 129 and 130:
Page 131 and 132:
"лава 5. Сбор информ
Page 133 and 134:
г Глава 5. Сбор инфо
Page 135 and 136:
Page 137 and 138:
Page 139 and 140:
Page 141 and 142:
Page 143 and 144:
5. Сбор информации,
Page 145 and 146:
Page 147 and 148:
"лава 5. Сбор информ
Page 149 and 150:
Page 151 and 152:
Page 153 and 154:
Глава 6. Анализ потр
Page 155 and 156:
Page 157 and 158:
Page 159 and 160:
'лава 6. Анализ потр
Page 161 and 162:
Page 163 and 164:
Page 165 and 166:
la 6. Анализ потребит
Page 167 and 168:
Page 169 and 170:
Page 171 and 172:
Page 173 and 174:
Page 175 and 176:
Page 177 and 178:
Глава 7. Деловой рын
Page 179 and 180:
Page 181 and 182:
Page 183 and 184:
| Глава 7. Деловой ры
Page 185 and 186:
Page 187 and 188:
Page 189 and 190:
Page 191 and 192:
Page 193 and 194:
Page 195 and 196:
Page 197 and 198:
IГлава 8 Проблемы ко
Page 199 and 200:
ва 8. Проблемы конку
Page 201 and 202:
Глава 8. Проблемы ко
Page 203 and 204:
Page 205 and 206:
Page 207 and 208:
Page 209 and 210:
Page 211 and 212:
Page 213 and 214:
Page 215 and 216:
Page 217 and 218:
Page 219 and 220:
Page 221 and 222:
Page 223 and 224:
'лава 8. Проблемы ко
Page 225 and 226:
Глава 9 Идентификац
Page 227 and 228:
Глава 9. Идентифика
Page 229 and 230:
Page 231 and 232:
Page 233 and 234:
Page 235 and 236:
Page 237 and 238:
Page 239 and 240:
Page 241 and 242:
Page 243 and 244:
Page 245 and 246:
Page 247 and 248:
Часть III РАЗРАБОТКА
Page 249 and 250:
Глава 10. Создание, д
Page 251 and 252:
Page 253 and 254:
Page 255 and 256:
Page 257 and 258:
Page 259 and 260:
Page 261 and 262:
Page 263 and 264:
Page 265 and 266:
лава 10. Создание, ди
Page 267 and 268:
Page 269 and 270:
Page 271 and 272:
Глэва 10. Создание, д
Page 273 and 274:
Page 275 and 276:
Page 277 and 278:
Page 279 and 280:
Глава 11. Управление
Page 281 and 282:
Page 283 and 284:
Page 285 and 286:
Page 287 and 288:
Page 289 and 290:
Page 291 and 292:
Page 293 and 294:
лава 11. Управление
Page 295 and 296:
Page 297 and 298:
Page 299 and 300:
Глава 12. Разработка
Page 301 and 302:
Page 303 and 304:
Page 305 and 306:
Page 307 and 308:
Page 309 and 310:
Page 311 and 312:
Page 313 and 314:
Page 315 and 316:
Page 317 and 318:
Page 319 and 320:
Page 321 and 322:
Page 323 and 324:
Page 325 and 326:
Page 327 and 328:
328 Часть III. Разрабо
Page 329 and 330:
Page 331 and 332:
Page 333 and 334:
Page 335 and 336:
Page 337 and 338:
Page 339 and 340:
Page 341 and 342:
Page 343 and 344:
Page 345 and 346:
Глава 14 Управление
Page 347 and 348:
348 Часть IV. Управлен
Page 349 and 350:
Page 351 and 352:
Page 353 and 354:
Page 355 and 356:
Page 357 and 358:
Page 359 and 360:
Page 361 and 362:
Page 363 and 364:
Page 365 and 366:
Page 367 and 368:
Page 369 and 370:
Page 371 and 372:
Page 373 and 374:
Page 375 and 376:
Page 377 and 378:
Page 379 and 380:
Page 381 and 382:
Page 383 and 384:
Page 385 and 386:
Page 387 and 388:
Page 389 and 390:
Page 391 and 392:
Page 393 and 394:
Page 395 and 396:
Page 397 and 398:
Page 399 and 400:
Page 401 and 402:
Page 403 and 404:
Page 405 and 406:
Page 407 and 408:
Page 409 and 410:
Page 411 and 412:
Page 413 and 414:
Page 415 and 416:
Page 417 and 418:
Page 419 and 420:
Page 421 and 422:
Page 423 and 424:
Page 425 and 426:
Page 427 and 428:
Page 429 and 430:
Глава 1 7. Управлени
Page 431 and 432:
Page 433 and 434:
Page 435 and 436:
Page 437 and 438:
Page 439 and 440:
Page 441 and 442:
Page 443 and 444:
Page 445 and 446:
Page 447 and 448:
Глоссарий Анализ с
Page 449 and 450:
Глоссарий 449 маркет
Page 451 and 452:
Глоссарий 451 Товары
Page 453 and 454:
Предметный указате
Page 455 and 456:
Page 457 and 458:
Page 459 and 460:
Page 461 and 462:
Page 463 and 464:
462 Предметный указа
Page 465:
464 Предметный указа
show all

A FRAMEWORK FOR MARKETING MANAGEMENT

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?