Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Глава 8. Проблемы конкуренции 203<br />
коммивояжеров, страховых брокеров, агентов по продаже автомобилей и недвижимости,<br />
фондовых брокеров, рекрутинговых фирм. Для обозначения феномена<br />
устранения посредничества «изобрели» даже специальное, довольно неуклюжее<br />
слово disintermediation (беспосредничество). В то же время данная ситуация открывает<br />
массу возможностей для изобретения и развития новых форм прямых<br />
контактов с покупателями. Интернет породил новое поколение конкурентов традиционного<br />
среднего бизнеса, однако он же открывает новые возможности для<br />
всех и всяческих компаний в любых отраслях, позволяя им быть для потребителей<br />
проводниками в бесконечном Сетевом лабиринте.<br />
Концепция отраслевой конкуренции<br />
Отрасль (промышленности или сферы услуг) — совокупность компаний, предлагающих<br />
рынку определенный продукт или группу взаимозаменяемых товаров.<br />
Отрасли классифицируются по количеству поставщиков, степени дифференцирования<br />
товара, высоте барьеров на пути вступления на рынок и выхода с него,<br />
препятствиям мобильности, структуре издержек, степени вертикальной интеграции<br />
и уровню глобализации.<br />
Количество продавцов и степень дифференциации. Отправная точка описания<br />
отрасли — определение количества продавцов и характеристики товара (однородность<br />
или высокая степень дифференциации). Известны четыре типа отраслевой<br />
структуры.<br />
• Чистая монополия. Ситуация, когда на национальном или региональном<br />
рынке определенный продукт (услугу) производит единственная компания<br />
(местный поставщик электрической энергии или природного газа). Монополист<br />
имеет возможность устанавливать высокие цены, не нуждается в рекламе<br />
и предлагает потребителям минимальный уровень обслуживания. Если<br />
на рынке имеются частичные субституты или существует угроза появления<br />
конкурентов, для сохранения доли рынка монополист может позаботиться о<br />
дополнительных услугах или модернизации технологии. Интересам общества<br />
отвечает скорее регулируемая монополия, так как в этом случае цены на<br />
продукцию снижаются, а уровень обслуживания повышается.<br />
• Олигополия. Рыночная ситуация, характеризующаяся господством в отрасли<br />
нескольких, как правило, крупных, компаний. Производимая продукция<br />
может быть как высокодифференцированной, так и стандартной. Чистая<br />
олигополия — несколько компаний, производящих, по сути, одинаковые<br />
по качеству товары (нефть, сталь). В данной отрасли повышение цен на продукцию<br />
компании затруднительно. При совпадении показателей единственным<br />
способом завоевания конкурентного преимущества является снижение<br />
издержек производства. Дифференцированная олигополия — несколько<br />
крупных компаний, производящих чем-либо (качеством, характеристиками,<br />
дизайном, уровнем услуг) различающиеся товары (автомобили, фотоаппараты).<br />
Каждый конкурент стремится опередить соперников по одному<br />
из важнейших атрибутов товара, привлечь покупателей, отдающих ему приоритет,<br />
и получить соответствующую надбавку к цене.
Change language