You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
408 Часть IV. Управление и осуществление маркетинговых программ<br />
Газеты<br />
Средство<br />
Телевидение<br />
Пря.мая почтовая<br />
реклама<br />
Радио<br />
Журналы<br />
Наружная<br />
реклама<br />
Справочники<br />
«Желтые<br />
страницы»<br />
Рекламные<br />
брошюры<br />
Буклеты<br />
Телефон<br />
Интернет<br />
Преимущества<br />
Гибкость; своевременность; высокий<br />
уровень охвата местного рынка;<br />
высокое признание; высокий<br />
уровень доверия<br />
Сочетание изображения, звука и<br />
динамики; обращение непосредственно<br />
к чувствам; высокий уровень<br />
внимания; высокая степень<br />
охвата<br />
Избирательность аудитории; гибкость;<br />
отсутствие рекламной конкуренции<br />
в пределах данного средства;<br />
адресный характер<br />
Массовость; высокая степень избирательности<br />
но географическим<br />
и демографическим признакам;<br />
низкая стоимость<br />
Высокий уровень географической и<br />
демографической избирательности;<br />
доверие и престиж; высококачественная<br />
печать; длинная жизнь;<br />
устойчивый «вторичный» круг читателей<br />
Гибкость; высокий показатель повторных<br />
контактов; низкая цена; отсутствие<br />
конкуренции<br />
Высочайшая степень охвата местного<br />
рынка; высокое доверие; высокий<br />
охват; низкая стоимость<br />
Высокий уровень избирательно<br />
сти; полный контроль; интерактивные<br />
возможности; относительно<br />
низкая стоимость<br />
Гибкость; полный контроль; способность<br />
усилить рекламное обращение<br />
Высокая степень использования;<br />
индивидуальный контакт<br />
Высокая избирательность; возмож<br />
ности интерактивного контакта; относительно<br />
низкие затраты<br />
Таблица 16.2. Характеристика медиа-средств<br />
Недостатки<br />
Недолговечность; невысокое качество<br />
воспроизведения; небольшая «вторичная»<br />
аудитория<br />
Высокая стоимость; насыщенность<br />
рекламы; кратковременность контакта;<br />
меньшая степень избирательности<br />
аудитории<br />
Относительно высокая стоимость;<br />
устоявшееся мнение о данной форме<br />
рекламы как о «макулатуре»<br />
Только звуковое восприятие; низкий<br />
по сравнению с ТВ-обращениями уровень<br />
внимания; отсутствие стандартных<br />
тарифов; непродолжительность<br />
воздействия<br />
Большие разрывы во времени между<br />
покупкой места и выходом рекламы; потери<br />
при невостребованности тиража;<br />
отсутствие гарантий своевременности<br />
выхода рекламы<br />
Отсутствие избирательности аудитории;<br />
творческие ограничения<br />
Ограниченная избирательность аудитории;<br />
ограниченность креативность<br />
Возможен рост затрат<br />
Перепроизводство может привести<br />
к росту затрат<br />
Относительно высокая стоимость<br />
Сравнительно повое средство; небольшое<br />
число пользователей н некоторых<br />
странах<br />
Выбор необходимых средств информации проводится с учетом следующих<br />
переменных.<br />
• Предпочтения целевой аудитории. Например, радио, телевидение и Интернет<br />
являются наиболее эффективными медиа-средствами для охвата подростковой<br />
аудитории.
Change language