Sonderuntersuchung „Prüfung möglicher positiver und negativer ...

Sonderuntersuchung
„Prüfung möglicher positiver und negativer Wirkungen auf die touristischen Belange im Kreis Ostholstein“
Schienenhinterlandanbindung der Festen Fehmarnbeltquerung (FBQ)
2011b). Gemäß telefonischer Auskunft der Stadt Fehmarn vom 21.06.2012 befindet sich der Park
derzeit in Bau.
2.2 Sonstige Rahmenbedingungen
2.2.1 Trends im Nachfrageverhalten
„Für die Entwicklung der touristischen Nachfrage in Deutschland liegen aktuelle Trendbeschreibungen
vor (vgl. LOHMANN & ADERHOLD 2009). Demnach ist davon auszugehen, dass auch zukünftig Bayern,
Schleswig-Holstein und Mecklenburg-Vorpommern die wichtigsten deutschen Urlaubsgebiete bleiben
werden. Wesentliches Risiko für die deutschen Destinationen ist die wachsende Bedeutung älterer
Zielgruppen, die ihre Zielgebietspräferenzen ins Alter verlängern und im Vergleich zur heute älteren
Generation ein höheres Interesse an ausländischen Zielgebieten zeigen werden. Vor dem Hintergrund
eines wahrscheinlich stabilen Reisevolumens sind Marktanteilsverluste in den deutschen Zielgebieten
möglich, aber nicht zwangsläufig“ (INSTITUT FÜR TOURISMUS UND BÄDERFORSCHUNG IN NORDEUROPA
GMBH 2011, S. 49).
„Über den Zielgebietserfolg wird zukünftig noch stärker als bisher die Fähigkeit der Destination entscheiden,
Erlebniserwartungen zu erfüllen und differenzierte Ansprüche auf hohem Niveau zu befriedigen.
Ein wesentlicher Differenzierungsaspekt ist die stärkere Betonung von Aktivität einerseits und
Passivität andererseits zulasten der indifferenten Mitte. Auch werden die Anforderungen an Professionalität
in Kommunikation und Vertrieb in dem Maße umfangreicher, wie Medien und Vertriebskanäle
an Zahl und Diversität zunehmen. Insbesondere die Fähigkeit einer Destination, in das relevant set
der potenziellen Konsumenten zu gelangen, wird eine Schlüsselrolle einnehmen. Hier sind vor allem
Destinationen mit klarer Markenpositionierung im Vorteil.
Die zunehmende Bedeutung älterer Zielgruppen geht einher mit einer Abnahme der Zahl reisender
Kinder. Dennoch wird die Bedeutung von Familien mit Kindern nur leicht sinken, allerdings werden
mehr Ein-Kind-Familien und Senioren mit Kindern als Urlaubsnachfrager auftreten.
Hinsichtlich der Unterkunftsanforderungen werden Qualitätsaspekte wichtiger. Pensionen und Privatzimmer
werden in ihrer Bedeutung tendenziell abnehmen, Hotels und individuelle Wohnformen (z.B.
Ferienwohnungen und Ferienhäuser) wichtiger werden“ (INSTITUT FÜR TOURISMUS UND BÄDERFOR-
SCHUNG IN NORDEUROPA GMBH 2011, S. 49-50).
2.2.2 Klimawandel
„Die Auswirkungen des Klimawandels auf die touristische Nachfrage und das touristische Angebot im
Untersuchungsgebiet sind noch nicht vollständig klar. Zwar sprechen die Experten von „massiven
Anpassungserfordernissen“ (Projektbeschreibung für die Regionale Anpassungsstrategie für die deutsche
Ostseeküste RA:dOst), im Detail liegen strategisch verwertbare Empfehlungen für die Tourismusbranche
aber bisher weder aus der Anpassungsstrategie noch aus konkretisierenden Projekten
wie BaltCICA vor.
Bereits 2006 wurde ein regionalisierter Klimabericht für die Ostseeküste vorgelegt (BALTEX 2006),
der ebenfalls wesentliche Trendindikationen für den Untersuchungsraum enthält. Einige der Modellrechnungen
aus verschiedenen Modellen (COSMO-CLM, REMO und RCAO) sind im Norddeutschen
Klimaatlas (nur online unter www.norddeutscher-klimaatlas.de), auch für die Subregion Ostseeküste,
in unterschiedlichen zeitlichen Horizonten aufbereitet.
Im hier betrachteten Umfeld ist als wesentliche Klimawandelfolge die Erwärmung der Erdatmosphäre
zu betrachten. Diese hat verschiedene Auswirkungen auf Temperatur, Eisausbreitung, Niederschläge
und Wind (vgl. auch RISØ DTU/DMI 2009).
Cochet Consult
Institut für Management und Tourismus der Fachhochschule Westküste, Heide
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