stefan m. gergely

deutschen Wirtschaft in Köln, seien gleichzeitig »Prestige und gefühlsmäßige
Bindungen im Spiel« (Lit. 36). Sie seien noch immer
Medien besonderer Art. Es sei allerdings unbekannt, ob auch die
nächste Generation, die mit den elektronischen Medien groß wird,
noch so starke Bindungen habe werde.
Jedenfalls wird viel davon abhängen, ob es den Verlegern gelingt,
als Informationsanbieter auch bei den Neuen Medien einen festen
Platz zu erringen.
Zur Speicherung von Information werden in Zukunft elektronische
Mittel eine immer größere Rolle spielen, vor allem auch im Haushalt.
Gegenwärtig sind in der Bundesrepublik fast zwei Millionen
Videorecorder in Gebrauch. Trotz einer für den Markt schädlichen
Systemvielfalt hat sich die neue Speichertechnik durchgesetzt. In
den nächsten Jahren werden immer kleinere Videokassetten auf
den Markt kommen; der Wirrwarr nichtkompatibler Ausführungen
wird vermutlich bestehen bleiben. Dank sinkender Preise scheint jedoch
die Nutzung im breiten Maßstab gesichert. Eher schleppend
verläuft dagegen die Einführung der Bildplatte und der Laserdisk.
Beides sind optische Informationsträger hoher Speicherdichte.
Über ihren künftigen Marktanteil gibt es sehr unterschiedliche Prognosen.
Nennenswerte Bedeutung dürften sie erst in den neunziger
Jahren bekommen. Gemeinsam mit dem Kabelfernsehen und
Pay-TV gefährden sie voraussichtlich die Zukunft des Kinofilmes.
Die Vielfalt der technischen Möglichkeiten zur Speicherung und
Vermittlung von Information und die komplexen wirtschaftlichen
Zusammenhänge sowie beträchtliche Unsicherheit hinsichtlich
ihrer Akzeptanz durch die Bevölkerung bereiten den Marktforschern
bei ihren Prognosen erhebliches Kopfzerbrechen. Wir haben
uns deshalb begnügt, in vereinfachter Form Zusammenhänge und
mögliche Entwicklungen aufzuzeigen.
Giganten am Weltmarkt
Es begann mit den Fuggern, einem schwäbischen Geschlecht, das
bis ins 14. Jahrhundert zurückverfolgt werden kann. Im Zeitalter
der Renaissance bauten sie riesige Unternehmungen auf, die mit
Fug und Recht als Vorläufer der heutigen transnationalen Konzerne,
auch Multis genannt, angesehen werden können. Sie handelten
mit Textilien, Metallen und Gewürzen, sie verarbeiteten Metalle,
und - sie beeinflußten die Politik. So sicherte Anton Fugger
die Wahl Karls V. mit einer Spende von 275 000 Gulden an dessen
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