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N'2 6 MANUAL DE D I S E N O EDITORIAL2. Detalle de rina phgina del Salterio de Lutrell, cornpuestu enletra textura n mediados del siglo xr v. Tanto las iriiciales cotrrolos espacios dejinal dc pcírrafo están ricamente o~~namrntndos.Hace más de quinientos aíios, los libros significaban para los copiaiitcsla oportunidad de verter sus inás altos sentimientos estbticos. EntonccsLIO era tari importante estimiilar al lector -ya liristaiite agradado con la!iosesiúii del libro-- conlo criar tina obra de arte. MAS tarde. tras lainvención de la imprenta de tipos riióviles, los editores del siglo x v, deslumbradoscon su nuevo poder, no adivinaron que ese ingenio clebiatraer modificaciones sustariciales en la presei~tacióii cle los libros. «Lasprinleras obras impresas iinitab:iii la escritura manual y demriestran que10s impresores de la época ignoraban que la forina in-ipresa posee sus propiasleyes y un autkntico valor por derecho propio.>' 1.0s priineros incunableseran, prácticai~iente, facsímiles de manuscritos. Aquellos librosseguían venerdndose coiiio obras de gran preciosismo, así que los editoresdejaban espacios para que las páginas pudieran decorarse con orlas,ilustraciones y bellas iniciales yolicroinadas.La imprenta se popularizó a una velocidad asombrosa. Antes de ter--minar el siglo xv , los principales centros culturales de Europa contabancon talleres bien establecidos. Es un lugar común decir que aquello contribuyóa la transmisión del conocimiento y, en consecuencia, a la propagacióny universalización de la cultura. Con la popularización de laIimprenta se inventaron los analfabetos o, dicho de otro modo, la necesidadimperiosa de aprender a leer. Mano a mano, alfabetización e irnprentafueron creciendo convertirse en necesidades de primer grado.La concomitante expansión del mercado editorial, debida al mayor númerode individuos que aprendían a leer, trajo consigo su propio aporte:la conversión del libro en una pieza sujeta a las leyes de la oferta y la deinnndamasivas, con todas las viltudes y penas que ello trae como bagaje.La escalada de la comunicación, iniciada en cl Renacimiento, hn obligadoa la gente a alfabetizarse en an nuevo orden, relacionado con las fcjr-. inas específicas de los medios, y no solo con la escritura. El lenguajeescrito, corno lo conocemos hoy, está conf¿)rmado por las solriciones clr-re!os viejos copistas y editores dieroii para los problemas de comuiiiscici!ín.A 10 largo de los siglos, las mejores ideas se han convertido en los pr.eccptosque hoy coilstituyen e1 ((canon editorial», convenciones que nuestrosiibconscicnte comienza a aprender desde el prinier día en. q ~. o.brin-~os1un libro. Gracias a iin aprendiza,je similar entendemns tanibiéii lo,; ineli-.?ajes de la radio, el cinc y la :elevisióri.RCCUC~~O una anécdota que escuché en mis tiempos de es~u~-ii;iiitt:. ':i..:11:/cz sea ay6crifa o acaso he inventado, involuntariariic~ite, algurr::,~ detuilr.s.De cualquier manera, sirve para confirmar la existencil de sí.;.;nc-ts!:uyos significados pudieran parecer obvios y universaics, pc.i-c! q ~ic hancalado e11 nuestro eiitendin~iento gracias a que Iieriios sido eiitretiadosI desde muy temprana edad:Cierta especie de mosca transmitía una grave enferinedad 3 los h;ihitaritesde una aldea. Tras una serie de investigaciones, un grupo de tra-I?iljadores sociales decidió que, para reducir los riesgos de infección, eracmveniente que los aborígenes conocieran los hábitos del insecto y lalorrna en que la enfermedad era transmitida. Prepararon una prliciilaque mostraba tomas de acercamiento sumamente explícitas, y la exhibierona los aldeanos.Terminada la fi~nción, en vez de percibir una preocupación gcnerrtli-;.;ida, los trabajadores sociales observaron a un público relajado. Perple-¡os, se dieron a la tarea de averiguar por que la proyección no había':c.rierado la alarma prevista. Su conclusión fue que los aborígenes, al ver5-.:is colosales moscas en la pantalla, sintieron que su problema no mere-I i:i i:intas angustias, pues siendo los suyos unos insectos mucho más~~+.~lii(~iio.;, se!:iirninente tampoco serían tan dañosos.it -