Les effets de la contamination d'un milieu de ... - Archipel - UQAM

tous les moyens et toutes les méthodes de la publicité: petites annonces, affiches,
panneaux publicitaires urbains.
Des artistes distribuent des tracts aux sorties de métro, louent ou se font offrir
des emplacements publicitaires sur le mobilier urbain, inscrivent des slogans
hermétiques sur des panneaux d'affichage lumineux, achètent de l'espace
publicitaire dans les journaux, laissent des messages sur des répondeurs ou
des messageries, se transforment en hommes-sandwichs pour promouvoir
leur production, collent ou déposent des flyers dans les cabines téléphoniques,
envoient du spam électronique, rédigent de vrais ou faux books de presse, se
promeuvent comme des lessives, donnent des conférences de presse.
(Michaud, 2003, p. 40)
Michaud en conclut que nous avons quitté l'objet d'art pour nous installer dans
une expérience qui nous distrait, dans une relation. Il termine en disant que tout cet
art à l'état gazeux doit être encadré dans un rituel, un vernissage par exemple, qui
nous permet d'identifier qu'il y a expérience esthétique.
Patrice Loubier (2001) ajoute que la notion de jeu est un aspect important des
pratiques en esthétique relationnelle, un jeu social où l'artiste pose ses règles.
L'artiste met en place un jeu ou un tour qui parfois échappe au participant. Dans son
processus de création, l'artiste établit les règles d'interactivité. Il décide de l'ampleur
de liberté qu'il laisse au spectateur. En fait, pour lui, l'œuvre devient un jeu de
société. L'artiste en est l'investigateur et le spectateur devient un joueur plus ou
moins conscient d'entrer dans un jeu en franchissant l'entrée d'une galerie, par
exemple, ou encore, tout simplement, en discutant avec Devora Neumark qui tricote.
Présence est une performance où l'artiste change de couleur de laine à chaque fois
qu'un passant lui adresse la parole, les participants ne sont pas conscients de leur
influence sur le tricot de l'artiste. Neumark s'intéresse aux gestes ordinaires qui
impliquent une interaction directe avec les individus qui choisissent d'y participer.
Pour plusieurs artistes comme elle, le plaisir des participants devient un élément
essentiel à la réussite de « l'œuvre ».
Avec l'esthétique relationnelle, les artistes utilisent parfois des médiums déjà
existants, comme les panneaux publicitaires et les technologies de communication
entre autres. L'œuvre prend forme par les règles de jeu émises par l'artiste, mais
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