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dALLA egOeCONOMy ALLA weCONOMy<br />
tuose saranno quelle che sapranno costruire progetti futuri che guardano<br />
oltre le trimestrali, dove la sostenibilità economica non sacrifica<br />
l’ambiente e il lavoro. In questo framework in via di elaborazione<br />
gli stakehoder si devono avvicinare maggiormente agli shareholder,<br />
la competitività economica all’integrazione sociale.<br />
Il modello di sviluppo degli ultimi decenni ha liberato la libertà<br />
individuale slegandola dall’intelligenza collettiva a cui in precedenza<br />
era ancorata; ha fornito posti di lavoro per i quali – in un contesto di<br />
benessere diffuso – manca la motivazione adeguata, non essendoci<br />
qualcosa di vivo ed essenziale per cui lottare e rischiare. Per contrastare<br />
gli effetti negativi di questo modello occorrono oggi nuovi<br />
significati e modi di produrre che vadano<br />
oltre l’individualismo e le motivazioni mera-<br />
“<br />
Weconomy, un circuito<br />
pulsante che combina<br />
le tre forze produttive<br />
che daranno forma<br />
al nostro futuro: il senso,<br />
il legame e il valore<br />
”<br />
mente utilitaristiche, dettate dal calcolo.<br />
La produzione di valore torna a scoprire di<br />
aver bisogno di persone, di relazioni, di significati.<br />
di fronte a quello che sta accadendo è<br />
sempre più chiaro che non si può limitarsi a<br />
delegare alla razionalità astratta della tecnica,<br />
del calcolo o del mercato problemi che sono<br />
troppo complessi per essere trattati da automatismi<br />
del genere, che funzionano bene solo<br />
in situazioni deterministiche, in cui la varietà è ridotta al minimo, e i<br />
cambiamenti sono gestiti da qualche potere di regolazione, che li<br />
rende prevedibili e controllabili, secondo programma.<br />
I segnali di questo nuovo modo di intendere il valore ci sono e<br />
cominciano a essere diffusi. Lo si vede nelle imprese che impostano<br />
la loro strategia competitiva non solo sulla qualità ma anche sul valore<br />
sociale della loro azione, con azioni che vanno dall’utilizzo di<br />
nuove relazioni industriali ad una presenza sui mercati globali nel<br />
nome di una istintività italiana che costituisce un punto di forza<br />
imprescindibile. Lo si vede nel settore dei servizi dove si diffondono<br />
nuove soluzioni capaci di mescolare nuove tecnologie e attenzione<br />
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