Monopólios Digitais
Concentração e Diversidade na Internet
Concentração e Diversidade na Internet
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<strong>Monopólios</strong><br />
<strong>Digitais</strong><br />
Diferencial tecnológico<br />
Como afirmado, na indústria de tecnologia, as soluções técnicas desempenham<br />
papel central como diferencial competitivo. O ascenso do Google à condição de<br />
maior mecanismo de busca está relacionado ao algoritmo que permitiu vasculhar uma<br />
parcela da Internet para encontrar sites. A Microsoft tem estado na vanguarda com a<br />
linha de sistemas operacionais Windows e com diversos programas que rodam nele,<br />
como o pacote Office.<br />
A empresa é uma das que buscam criar “circuitos fechados” ou “jardins murados”<br />
com seus produtos, já tendo sido processada por prática anticoncorrencial por<br />
tentar impor seus programas dentro do Windows, como o Explorer. Essas práticas dificultam<br />
a atuação de desenvolvedores de programas concorrentes. Embora não apareça<br />
nos rankings, vale mencionar a Apple como vanguarda desse tipo de abordagem. A<br />
empresa constrói sistemas herméticos, que rodam somente programas desenvolvidos<br />
pela companhia. O objetivo é manter um ecossistema tecnológico fechado, impedindo<br />
a ação de firmas alternativas em soluções diversas e tendo impacto preocupante para<br />
a inovação do setor como um todo.<br />
O Facebook oferece um conjunto de soluções tecnológicas a seus usuários<br />
que o diferencia de outras redes sociais, como o feed de notícias, os vídeos ao vivo e os<br />
mecanismos de eventos. Todos os grandes conglomerados de tecnologia investiram<br />
em algoritmos de processamento complexo e automatizado de dados como forma de<br />
gerir seus serviços. O diferencial tecnológico é importante especialmente nos aplicativos,<br />
uma vez que esses são softwares e o seu coração é o conjunto de funcionalidades<br />
que conseguem oferecer.<br />
A próxima fronteira desses grupos é o desenvolvimento de soluções em inteligência<br />
artificial. Google, Facebook e Microsoft atuam fortemente neste campo. O Google<br />
lançou a plataforma AIY project, com uma base tecnológica para que desenvolvedores<br />
possam criar inovações usando desse recurso. A Microsoft mantém a plataforma<br />
Azure, também com essa finalidade.<br />
O Facebook vem conduzindo investigações neste sentido por meio do seu FAIR<br />
(Facebook Artificial Intelligence Research). Não há uma utilização consolidada ainda na<br />
camada de aplicações e conteúdos, mas o alto grau de processamento de informações<br />
a partir das informações do usuário faz com que os recursos vinculados à IA tenham<br />
grande potencial de ser um diferencial determinante no setor de tecnologia.<br />
Padrão tecno-estético<br />
CONCENTRAÇÃO<br />
E DIVERSIDADE<br />
NA CAMADA DE<br />
APLICAÇÕES E<br />
CONTEÚDOS NO<br />
BRASIL<br />
122<br />
Entre os desafios na concorrência em mercados de bens culturais estão a superação<br />
de sua aleatoriedade, a construção de um “padrão de qualidade” que atraia<br />
audiências e a diferenciação na dimensão estética frente aos competidores. Uma das<br />
estratégias para isso é a elaboração de um padrão tecno-estético 35 que cumpra essas<br />
35 Brittos e Rosa (2010) definem o padrão tecnoestético como a mecânica de produção de um agente<br />
de comunicação que envolve não apenas a concepção, mas as relações estabelecidas com os concorrentes,<br />
o Estado e os públicos. “As características técnicas e estéticas do produto midiático, portanto,<br />
estarão relacionadas tanto com a capacidade técnica de produção desenvolvida pelo agente quan-