Monopólios Digitais

Monopólios
Digitais
3. Circulação
A circulação envolve o movimento do conteúdo relativo à sua disseminação e
ampliação da visibilidade junto aos usuários. É nessa etapa que se dá a ligação
entre o conteúdo disponibilizado e o usuário. Na dimensão física, está o transporte
de dados até os dispositivos onde se dá o acesso. Na dimensão simbólica,
a circulação não é condição para a fruição de um conteúdo (como a distribuição
o é na cadeia de valor das TVs aberta e paga), mas cumpre um papel importante
ao enfrentar o obstáculo da disputa pela atenção. As redes sociais e os mecanismos
de busca são intermediários-chave para a circulação de conteúdos.
4. Acesso
O acesso é o movimento final, no qual o usuário realiza efetivamente a fruição
do conteúdo ou aplicação. Esse ato envolve um dispositivo e uma interface.
Em alguns casos, ele pode se dar em circuito fechado, em que o dispositivo ou
é base ou condiciona as informações disponibilizadas (como na Apple TV), ou
aberto, quando há, por exemplo, a visitação a um site que pode ser feita a partir
de qualquer aparelho conectado à Internet.
6.2.3 Modelos de negócio dos agentes
Historicamente, os conteúdos na Internet foram ofertados de forma gratuita.
Pagava-se a conexão para ter acesso a informações. Em geral, o manancial de conteúdos
na web foi construído de forma subsidiada por: 1) grupos com outros negócios na
comunicação e que tiravam dessas suas receitas centrais (Globo.com, UOL, R7); 2) instituições
públicas e organizações privadas que elaboram ou mantêm sites próprios; e 3)
usuários e coletividades que publicam na web sem objetivos de lucro ou de exposição
institucional. Já as aplicações têm sua raiz na indústria de softwares, marcadas, como
já visto, pela venda de licenças de uso de versões específicas.
CONCENTRAÇÃO
E DIVERSIDADE
NA CAMADA DE
APLICAÇÕES E
CONTEÚDOS NO
BRASIL
Atualmente, a gratuidade segue como modelo hegemônico. A sustentação ainda
é feita em muitos casos de maneira subsidiada (como instituições bancárias que financiam
todos os seus serviços online ofertados aos usuários com suas rendas tradicionais).
Mas a principal fonte de renda é calcada na publicidade, com diversos tipos de anúncio,
de banners a produtos próprios integrados ao serviço (como filtros patrocinados no
Snapchat). Nesse tipo de receita, muitos sites se integraram às dinâmicas operadas por
Google e Facebook, que veiculam anúncios mas, ao mesmo tempo, se tornaram agenciadores
de publicidade online em outros sites, aplicativos e plataformas. A ampliação
estrondosa de receitas dessas duas plataformas está vinculada à forma como elas conseguiram
arregimentar e centralizar parte importante da publicidade online.
O poder dessas duas plataformas está exatamente em um elemento central
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