Monopólios Digitais

Monopólios
Digitais
em setembro de 2017 (RICHTER, 2017). Com ele, a companhia disponibiliza produtos
com perfis diferenciados, uma vez que não funciona como mensageiro e tem sido utilizado
mais como espaço de compartilhamento de conteúdos pessoais, e não noticioso.
Oculus
O Facebook comprou a startup Oculus, voltada à produção de hardware e
software para realidade virtual. Segundo a companhia, isso permite aos consumidores
do serviço “entrar em um ambiente totalmente imersivo e interativo para ter acesso a
jogos, consumir conteúdos e se conectar com outros” (FACEBOOK, 2016). O negócio,
contudo, ainda é incipiente. Em 2016, foram vendidas somente 400 mil unidades do kit,
desempenho pior que o de competidores como a HTC e a Sony (CANALYS, 2017).
Finanças
O Facebook tem mais de 90% das suas receitas advindas de publicidade (FA-
CEBOOK, 2017). Os anúncios são expostos no feed em formatos e posições diferentes.
Há local específico em uma das colunas da interface com anúncios de banners, mas
também há anúncios que aparecem no feed como se fossem uma postagem normal,
tendo apenas os rótulos “publicação sugerida” e “patrocinado” para identificá-los. Estes
podem ser textos, imagens (individuais ou em carrossel), links ou vídeos. A sua apresentação
pode levar a compras ou ações como inscrições em cadastros.
Com a criação da Audience Network, a empresa passou a ser um canal de publicidade
não somente no interior da plataforma, mas em outros aplicativos. A companhia
borrou as fronteiras entre anunciantes tradicionais e usuários ao instituir a lógica
de conteúdos pagos (especialmente para páginas) por meio do “impulsionamento de
publicações” (mecanismo por meio do qual uma mensagem atinge mais pessoas na
própria rede, já que a plataforma não garante que o conteúdo chegue a todos os amigos
ou seguidores), ou para além dela.
A plataforma também criou um canal para a venda direta de produtos entre
usuários, auferindo receitas por meio da cobrança de taxas e percentuais sobre essas
transações. O mesmo ocorre em transações relacionadas a aplicativos disponibilizados
por meio da plataforma, como Candy Crush. Com a aquisição da empresa Oculus, o Facebook
passou também a auferir receitas da venda de tecnologia (óculos de realidade
virtual) e produtos audiovisuais de VR (jogos e filmes).
Em cinco anos, o Facebook mais que quintuplicou suas receitas anuais, saindo
de US$ 5 bilhões para US$ 27 bilhões entre 2012 e 2016. Destaca-se aí o modelo assentado
na publicidade e sua lucratividade. Em 2016, o lucro da companhia ficou em
mais de US$ 10 bilhões.
ESTUDOS
DE CASO
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