Monopólios Digitais

Monopólios
Digitais
A receita líquida da controladora foi de R$ 9,779 bilhões em 2017, contra R$
10,247 bilhões em 2016. Quando considerado o seu resultado operacional, vemos
que, pela primeira vez desde que a Globo passou a divulgar esses relatórios com a metodologia
atual, em 2009, foi registrado déficit: - R$ 83,352 milhões. Os valores negativos
estão, sobretudo, ligados às despesas operacionais, como despesas com vendas
(R$ -1,152 bilhões) e as chamadas despesas gerais e administrativas (R$ -1 bilhões).
Ainda assim, o grupo obteve um lucro líquido de R$ 1,8 bilhão, o que foi possível devido
aos negócios da TV paga e de outros investimentos, especialmente os financeiros.
No último ano, também caiu a receita financeira, que passou de R$ 1,67 bilhões
em 2016 para R$ 943,4 milhões em 2017 – uma redução de mais de 41%. Não
obstante, quando comparado com a receita financeira de 2010, que foi de R$ 270,408
milhões, o valor total tem crescido e cumprido papel importante para os resultados
líquidos do grupo. Em 2017, enquanto as operações da controladora geraram grande
déficit, o saldo financeiro foi de mais de R$ 522 milhões, o que equivale a pouco menos
de um terço do lucro líquido total.
Estratégias
Ainda que não tenha rompido completamente com a lógica dos jardins murados,
a Globo passou a disputar espaço na Internet e nos diversos dispositivos tecnológicos
disponíveis hoje.
Globo Play
Para a comercialização de conteúdos em múltiplas telas, têm destaque as
plataformas Globosat Play e Globo Play. Esta nova plataforma de distribuição viabilizou
acesso à programação ao vivo e a trechos de programa de forma gratuita, bem
como a programas sob demanda, aproximando-se mais do modelo da Netflix. Com
o Globo Play, o grupo começou a participar e disputar o streaming, disponibilizando
toda sua programação para smartphone, tablet ou desktop. Atualmente os dois
agregadores estão disponíveis em Smart TVs das marcas Samsung, LG, Sony, Philips,
Panasonic; em consoles de videogames Xbox One e Xbox 360; além de na web e nas
principais lojas de aplicativos.
Em novembro de 2016, a Globo divulgou que foram feitos 9,5 milhões de
downloads do Globo Play. Sobre o Globosat Play, informou, por meio de release de
janeiro de 2018, que o número de usuários cresceu 36% em 2017, mas não apresentou
o volume de downloads – que, como vimos, é bem menor que o registrado pelo
aplicativo vinculado à TV aberta. Outros números são interessantes para percebermos
tendências. Segundo a Globo, o consumo de vídeo no Globosat Play aumentou 28%. Já
o de vídeo sob demanda, 248%. O consumo de vídeo ao vivo cresceu apenas 4%.
ESTUDOS
DE CASO
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Além do Globo Play e do Globosat Play, dois principais elementos da estratégia
atual de garantia de presença do grupo em múltiplas telas, a Globo afirma
que sua presença na Internet, seja por meio de perfis oficiais em redes sociais ou
dos sites dos veículos do conglomerado, faz com que chegue a uma média de 14
milhões de pessoas por dia, impactando 63 milhões de usuários por mês, em 2017.
Por isso, a companhia diz que “[...] comprovadamente, a Globo ocupa posição de