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APÊNDICE Indicadores de análise de mercado CRn (mede market share) Utilizado para medir parcela de mercado dominada pelas firmas (market share). “O CRn, é a parcela dominada pelas quatro, oito, ou 50 maiores firmas, por exemplo. Um mercado com CR4 = 90 diz que as 4 maiores firmas dominam 90%; as firmas restantes têm apenas 10% do mesmo” (Oliveira, 2014, p. 14). HHI (mede concentração) Indica o número e tamanho de firmas em um mercado. Ele utiliza uma escala que vai de 0 a 1, sendo o último o cenário de alta concentração e o primeiro um ambiente de forte competição. O índice é calculado pela seguinte fórmula: Um dos problemas é a coleta de informações para formar o índice. Polder et al. (2009, p. 15) afirmam que o índice só pode ser calculado mediante o uso de microdados. Variações conjecturais “Variações conjecturais” capturam a expectativa que uma empresa tem sobre seus rivais e como reagirá quando eles alteram sua quantidade ou preço. Este indicador tem como limitador a necessidade de obtenção das informações acerca de análise de mercado, expectativas e estratégias das empresas, algo difícil no caso se uma pesquisa como a realizada por uma organização da sociedade civil. Margem preço-custo (PCM) Este indicador mede o quanto uma firma consegue manter o preço acima do custo marginal. Quanto maior a diferença, maior a capacidade desta empresa de manter uma alta margem de lucro, sendo um indicativo de ausência de concorrência e de variação nos preços. Ele compreende a diferença entre a produção e o custo marginal. Pela dificuldade de mensurar este, o indicador é calculado pelo custo variável médio, que inclui custo do trabalho (salários e outras obrigações trabalhistas) e consumo de intermediários (energia, materiais e serviços). PCM = Receitas – (Salários + Energia + materiais + serviços)/Receitas Razão trabalho-renda (LINC) Este é um indicador mais utilizado para análises intrasetoriais. A razão é igual à renda do trabalho sobre o valor adicionado líquido. “A idéia é que quanto maior essa razão maior é a competição, visto que o valor adicionado consiste em uma parcela menor do que o fator trabalho e os lucros são menores” (Oliveira, 2014, p. 17). “O LINC pode servir também como uma proxy para “barreiras à entrada” na medida que setores com maior valor adicionado tendem a impor maior dificuldade de instalação de novos concorrentes em um dado mercado” (Ibidem). Elasticidade do lucro Esse indicador trabalha a diferença entre o lucro de uma empresa e o custo marginal. É calculado como a variação do lucro para a mudança de 1% no custo marginal. “The main idea of the indicator is that fiercer competition enables efficient firms to earn relatively higher profits than less efficient competitors. Thus, in a highly competitive market the elasticity of profit with respect to costs will be higher” (Polder et al., 2009, p. 14). 174
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