Monopólios Digitais

Monopólios
Digitais
Pesquisa da consultoria ComScore (2017) realizada no mercado estadunidense
apontou que metade do tempo gasto em mídias digitais se dá em aplicativos móveis.
Desse, metade do tempo é gasto no aplicativo mais usado pelo usuário e os top 10
consomem 95% do tempo de uso. Ou seja, a despeito da multiplicidade da oferta, os
usuários concentram seu consumo em apenas poucos aplicativos. Se considerados os
grupos econômicos, o Facebook é responsável pelos três primeiros (WhatsApp, o próprio
Facebook e o Instagram), mostrando uma posição importante nesse mercado.
Quando a análise é feita olhando os agentes econômicos, a emergência do
fenômeno denominado de “Big Techs” nos EUA fica visível. Se comparadas a outros setores
da economia, empresas com negócios na camada de conteúdo (sejam eles aplicativos,
plataformas ou websites) alcançaram posições de destaque em rankings das
maiores companhias do mundo. No ranking Forbes 500, da revista de mesmo nome,
quatro das cinco principais marcas são dessa área: Apple, Google/Alphabet, Microsoft
e Facebook (FORBES, 2017). Soma-se a esse grupo a Amazon, na sexta colocação. A
capitalização das sete principais plataformas é equivalente a todo o universo do grupo
de conglomerados europeus denominado Euro Stoxx 50 (ROLAND BERGER, 2017, p.
17). Em que pese haver rankings diferentes 14 , esse desempenho não é de modo algum
desprezível e sinaliza para a relevância econômica dessas empresas. De acordo com
relatório da consultoria Accenture (2016), a capitalização de mercado das 15 principais
plataformas digitais 15 totaliza US$ 2,6 trilhões, enquanto a das chamadas “unicórnios”
(empresas que atingiram valor de mercado acima de US$ 2 bilhão) chega a US$ 500
bilhões, em um mercado de US$ 3 trilhões.
Brand 1-Yr Value Brand Compay
Rank Brand Value Change Revenue Advertising Industry
#1 Apple $170 B 10,00% $214.2 B $1.8 B Technology
#2 Google $101.8 B 23,00% $80.5 B $3.9 B Technology
#3 Microsoft $87 B 16.00% $85.3 $1.6 B Technology
#4 Facebook $73.5 B 40,00% $25.6 B $310 M Technology
#5 Coca-Cola $56.4 B -4,00% $23 B $4 B Beverages
#6 Amazon $54.1 B 54,00% $133 B $5 B Technology
#7 Disney $43.9 B 11,00% $30.7 B $2.9 B Leisure
#8 Toyota $41.1 B -2,00% $168.8 B $4.3 B Automotive
#9 McDonald's $40.3 B 3,00% $85 B $646 M Restaurants
#10 Samsung $38.2 B 6,00% $166.7 B $3.7 B Technology
#11 GE $37.9 B 3,00% $100.3 B - Diversified
#12 AT&T $36.7 B 12,00% $163.8 B $3.8 B Telecom
#13 IBM $33.3 B -20,00% $79.9 B $1.3 B Technology
#14 Intel $31.4 B 13,00% $59.4 B $1.8 B Technology
14 O ranking FORBES 500 leva em consideração o valor de mercado. Já o ranking FORBES Global 2000
combina valor de mercado com receitas, lucros e ativos.
15 Alibaba, Alphabet/Google, Amazon, Apple, Baidu, eBay, Facebook, JD.com, LinkedIn, Netflix, Priceline.
com, Salesforce, Tencent, Twitter e Yahoo!.
A CAMADA DE
APLICAÇÕES E
CONTEÚDOS
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