Monopólios Digitais
Concentração e Diversidade na Internet
Concentração e Diversidade na Internet
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<strong>Monopólios</strong><br />
<strong>Digitais</strong><br />
e de prestação de serviços de referência, nas quais as condições de concorrência são<br />
suficientemente homogêneas e que podem distinguir-se de outras zonas geográficas<br />
próximas devido, em particular, ao fato que as condições de concorrência prevalecentes<br />
nela são diferentes daquela”. 1<br />
Indicadores de competição são parâmetros utilizados por estudos acadêmicos,<br />
autoridades ou outras organizações para buscar mensurar o grau de intensidade<br />
da competição de um mercado ou setor. Não há uma definição consensual internacional<br />
ou na literatura sobre quais devem ser esses referenciais. A estruturação de mercado<br />
ou setor, o nível de concentração e a competição existentes nele são fenômenos<br />
complexos constituídos a partir de diversos fatores. Os indicadores concorrenciais são<br />
de caráter objetivo, embasados em valores e variáveis intrínsecas ao mercado/setor ou<br />
às empresas que participam deste. Os indicadores visam a avaliar a concorrência tanto<br />
em um mesmo setor/mercado ao longo do tempo, quanto entre diferentes setores/<br />
mercados no mesmo período e ao longo do tempo (intrassetorial) (Oliveira, 2014, pp.<br />
4-5). A consultoria Copenhagen Economics (2007, p. 4) divide os indicadores nas seguintes<br />
categorias:<br />
MEDINDO A<br />
DIVERSIDADE, O<br />
PLURALISMO E A<br />
CONCENTRAÇÃO<br />
NA CAMADA DE<br />
CONTEÚDOS DA<br />
REDE<br />
74<br />
1) Concentração<br />
– Índice de concentração N-firma<br />
– Herfindahl-Hirschman Index (HHI)<br />
– Participação das importações no total<br />
de vendas<br />
– Participação de autoridades públicas<br />
no market share<br />
– Mudanças no nível de concentração<br />
– Alterações no HHI<br />
2) Barreiras à entrada<br />
– Razão entre capital e custos totais<br />
– Razão dos custos de marketing<br />
– Desvantagem de custo das firmas pequenas<br />
– Taxas de estabelecimento<br />
– Taxa de cancelamento de clientes<br />
– Taxa de crescimento de vendas<br />
3) Mobilidade<br />
– Coeficiente de variação de crescimento<br />
– Coeficiente de estabilidade de market share<br />
4) Inovação<br />
– Taxa de pesquisa e desenvolvimento<br />
– Taxa de patentes<br />
Indicadores de análise de mercado<br />
5) Preços<br />
– Mudança de preços em um setor<br />
– Paridade de poder de comprador<br />
– Número de mudança de preços<br />
6) Lucros<br />
– Retorno de ativos<br />
– Retorno de capital empregado<br />
– Retorno de capital investido<br />
– Retorno de capital próprio<br />
– Retorno de vendas<br />
– Retorno de receitas residuais<br />
7) Produtividade<br />
– Mudança na produtividade do trabalho<br />
– Disseminação de produtividade no<br />
trabalho<br />
– Mudança no fator total de produtividade<br />
– Disseminação no fator total de produtividade<br />
8) Qualidade do produto<br />
- Reclamações de consumidores<br />
1 Tradução própria do original em espanhol: “El mercado de producto de referencia comprende la<br />
totalidad de los productos y servicios que los consumidores consideren intercambiables o sustituibles<br />
en razón de sus características, su precio o el uso que se prevea hacer de ellos.” E segue:“El mercado<br />
geográfico de referencia comprende la zona en la que las empresas afectadas desarrollan actividades<br />
de suministro de los productos y de prestación de los servicios de referencia, en la que las condiciones<br />
de competencia son suficientemente homogéneas y que puede distinguirse de otras zonas geográficas<br />
próximas debido, en particular, a que las condiciones de competencia en ella prevalecientes son sensiblemente<br />
distintas a aquéllas”.