Monopólios Digitais

Monopólios
Digitais
nes mas do mundo, ultrapassando o Windows em 2017 (G1, 2017) . A empresa entrou
também no mercado de navegadores com o Chrome, em 2008. Dez anos depois, consolidou
o domínio deste mercado em escala mundial, com participação de 60%, contra
12,3% do Internet Explorer e 11% do Mozilla Firefox .
O Chrome deu nome a um sistema operacional próprio, Chrome OS, lançado
em 2010. Com custo mais baixo, os laptops nele baseados, chamados de “chromebooks”,
passaram a ser vendidos em 2011 e, em 2016, ultrapassaram a venda
de Macintoshs nos Estados Unidos (WARREN, 2016). No Brasil, os chromebooks
passaram a ser comercializados em 2014. Em 2010, o conglomerado entrou no
mercado de hardware, realizando parcerias com fabricantes (como HTC, Samsung,
LG, Motorola e Huawei) para lançar a linha de dispositivos móveis Nexus, ficando
responsável pelo design, desenvolvimento e publicidade da mesma. Smartphones
ficaram conhecidos por serem aparelhos de “Android puro”, em referência ao seu
sistema operacional.
Em 2013, a empresa lançou o laptop Chromebook Pixel, que a partir de 2017
passou a se chamar Pixelbook. No segmento de dispositivos móveis, colocou no mercado
o tablet Pixel C em 2015. Um ano depois, finalizou a linha de aparelhos Nexus
e passou a adotar o nome Pixel também para os smarphones. Apesar de ainda não
figurar entre os mais vendidos , no Natal de 2017, pela primeira vez, ele foi o aparelho
mais comercializado nos Estados Unidos (SMITH, 2017).
Finanças
O conglomerado Alphabet ainda depende essencialmente da receita dos produtos
Google. E estes são assentados fundamentalmente sobre receitas publicitárias.
“Nós geramos receitas principalmente pela oferta de publicidade online que os consumidores
consideram relevantes e que os anunciantes consideram eficientes em relação
aos custos” (ALPHABET, 2017, p.1). Esse tipo de receita foi responsável por 88% do
faturamento da companhia em 2016 (p. 5). Esse modelo de auferir receitas é dividido
pela empresa entre aquilo que chama de “propaganda de performance” (performance
advertising) e “propaganda de marca” (brand advertising).
A primeira modalidade envolve os anúncios disponibilizados nas páginas de
resultado da busca, que ofertam links para os usuários acessarem mais informações
sobre o bem ou serviço. O sistema utilizado foi batizado de Google AdWords e funciona
como uma espécie de “leilão” baseado em palavras-chave. Os anúncios aparecem nas
páginas do Google e de outros sites e aplicativos, que o grupo denomina “Google Network
Members”. Estes, em contrapartida, exibem anúncios e recebem um percentual
quando um visitante clica para acessar a fonte da mensagem. Na segunda modalidade,
vídeos, imagens e conteúdos são disponibilizados em sites parceiros para reforçar a
referência da marca junto a potenciais clientes.
ESTUDOS
DE CASO
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O faturamento do conglomerado em 2016 foi de US$ 90 bilhões (ALPHA-
BET, 2017, p. 19). Em 2012, era de US$ 46 bilhões. Ou seja, dobrou em um período
de cinco anos. No período, a taxa média de crescimento anual foi de 20%. Deste
total, US$ 89,463 bilhões são referentes a serviços do guarda-chuva Google e US$
809 milhões proveem das chamadas “outras apostas”.