Monopólios Digitais

Monopólios
Digitais
liderança na audiência on e offline” 13 .
Novos serviços
Como parte da mudança de sua visão estratégica, a Globosat lançou no final
do ano passado uma nova unidade de negócios, a VIU Hub, especialista em conteúdo
digital e apresentada como braço digital da Globosat. A atuação da unidade é dividida
em duas frentes: a primeira, de conteúdo, tem como foco a busca de novos talentos
que resultem na realização de projetos para canais da Globosat e a oferta de conteúdo
digital focado em redes sociais e influenciadores 14 .
Há aqui uma expressão de mudança cultural importante. Se antes eram os
próprios artistas “da Globo” as referências culturais da maior parte dos brasileiros,
agora são também as personalidades do mundo digital, as quais o grupo passou a
contratar para que promovam os conteúdos globais na rede. A segunda frente é voltada
à busca por soluções para marcas, o que inclui o chamado marketing de conteúdo
(anúncios formatados como programas de entretenimento), patrocínio, licenciamento
de conteúdo, criação de canais próprios na web ou até mesmo distribuição em plataformas
mobile 15 . Há ainda informações que apontam que a Globo está desenvolvendo
uma nova plataforma de vídeos online que se assemelharia ainda mais à Netflix.
Segundo notícias veiculadas na imprensa, o projeto seria lançado neste ano
de 2018 e, por meio dele, seriam comercializados conteúdos ao vivo e de acervo da TV
Globo e dos canais da Globosat, além de produções de terceiros, como filmes do catálogo
do Telecine. Não obstante, a Globo está se adaptando às formas contemporâneas
de disponibilização de conteúdos, mas não está abrindo mão da TV segmentada hoje
existente e, para não concorrer com ela, aponta-se que o novo serviço não irá vender
assinaturas de canais pagos lineares, mas apenas seus acervos 16 .
8.4. UOL
Histórico
O UOL entrou no ar em 1996. A iniciativa representou a entrada do Grupo
Folha na arena da Internet. Além do conteúdo da Folha de S. Paulo e de veículos do
Grupo (como a Folha da Tarde e o Notícias Populares), foram disponibilizados textos
de outras publicações (como o jornal The New York Times, traduzido para o português,
13 Os dados e a frase constam na divulgação da campanha “100 milhões de uns”. Disponível em:
.
Acesso: 30 abr. 2018.
14 Entre os projetos da unidade, estão a primeira produção original, um canal de YouTube da instagrammer
Thaynara OG e um do festival de cultura digital intitulado Like Fest. O evento pretende
reunir personalidades do YouTube e do Instagram em São Paulo e deverá ser transmitido ao vivo pelo
Multishow, segundo divulgou o dirigente da Viu Hub, Paulo Daudt Marinho. Disponível em: . Acesso: 01 mai. 2018.
15 Informações sobre a unidade estão disponíveis em: . Acesso: 30 abr. 2018.
16 A informação foi divulgada pelo portal Notícias da TV. Disponível em: .
Acesso: 01 mai. 2018.
ESTUDOS
DE CASO
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