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devenue insignifiante. En fait, le leader de l’industrie, incapable de rivaliser
avec moi, s’est redirigé vers un autre service.
OUBLIEZ L’IDÉE DE GÉNIE, CONTENTEZ-VOUS DE FAIRE MIEUX
Les entreprises qui réussissent sont rarement le fruit d’une idée de génie.
Non, leurs fondateurs ont pris des concepts existants et ont entrepris de les
améliorer. Ils choisissent des besoins qui sont mal satisfaits et ils leur
apportent une meilleure solution. Laissez tomber l’idée de génie et faites une
mise en œuvre de génie. Vous n’avez pas besoin d’une idée à laquelle
personne n’a jamais pensé. Les vieilles idées suffisent ; prenez-en une et
améliorez-la ! Mettez-la en œuvre comme jamais personne ne l’a fait !
Que se serait-il passé si, il y a des années, Sergey Brin et Larry Page
avaient regardé le paysage Internet et s’étaient dit : « Purée, il existe déjà
plein de moteurs de recherche – Yahoo, Snap, Alta Vista. Pourquoi
commencer Google ? Ça a déjà été fait ! » Dieu merci, ce n’est pas le cas, et
aujourd’hui, Google est le moteur de recherche le plus utilisé, raison pour
laquelle Brin et Page sont maintenant milliardaires. Une idée flambant
neuve ? Non, un besoin mieux satisfait avec une mise en œuvre du tonnerre.
Les grands magasins existent depuis des dizaines d’années, mais ça n’a pas
empêché Sam Walton de créer Walmart. C’était une route ouverte, même si
elle semblait fermée.
Les hamburgers existaient depuis des dizaines d’années, mais ça n’a pas
empêché Ray Kroc de fonder McDonald’s. C’était une route ouverte, même
si elle semblait fermée.
Le café existait depuis mille ans quand Howard Schultz a créé Starbucks.
Une idée neuve ? Non, il a fait du café un produit à la mode et il a inventé
une marque, une ambiance et une émotion qu’il a rattachées au café. C’était
une route ouverte, même si elle semblait fermée.
Les magasins de location de DVD existaient depuis longtemps, mais ça n’a
pas empêché NetFlix ou RedBox de lancer une société et d’ajouter le « côté
pratique » à l’équation du besoin. C’était une route ouverte, même si elle
semblait fermée.
On fait de la bière depuis des milliers d’années, mais ça n’a pas empêché
Jim Koch de créer Samuel Adams, ni Sam Calagione de fonder Dogfish Head
Brewery, la brasserie qui a aujourd’hui la plus forte croissance en Amérique.
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