1800-talets mediesystem - Kungliga biblioteket

--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Ulrika Torell & Christina Mattsson
--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Begärets locksång: Annonsvisan
och marknadsföringen av
1880-talets konsumtionsvaror
--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
på youtube finns ett hundratal olika klipp där gruppen Oh Laura
framför hiten ”Release me”. Det är inspelningar från SVT:s ”Så ska det
låta”, ”Allsång på Skansen” och från spelningar på större scener i Stockholm,
Malmö men också utanför Sverige. Frida Öhrn sjunger lågmält:
I am the wilderness locked in a cage.
I am a growing force you kept in place.
I am a tree reaching for the sun – Please don’t hold me down!
Tillbakahållna potentialer, urkraft och en stegrande desperat längtan
bygger upp låten, från en stillsam, melodiös bedjan över till ett starkt
crescendo av ohejdbart begär. Release me. Applåderna dånar i publiken
som uppenbarligen kan identifiera samma längtan. Efter vad, kan man
undra?
Låten skrevs 2007 för nya Saab 9–3 Cabriolet BioPower med 200
hästkrafter, även marknadsförd med devisen ”släpp loss naturens
krafter”. 1 I tevereklamen ackompanjerar Frida Öhrns röst ett collage av
bildsekvenser där fjättrade biologiska varelser varvas med bilmodellen i
rörelse, och mycket snart efter att kampanjen inletts hade gruppen fått
sitt artistiska genombrott.
Att använda musik för att sälja varor är en given och helt central strategi
på dagens globala varumarknader. Våra konsumtionskulturer genom-
151