1800-talets mediesystem - Kungliga biblioteket

sig på Östermalm med sin familj. Han var bland annat engagerad vid
Nya teatern och Hammerska mindre teatern, skrev nyårsrevyer, kupletter
och gav under 1880-talet ut merparten av sina visor, dikter och verser
både i bokform och i en mängd enklare ettbladstryck. 18 Mot slutet av decenniet,
då han fick idén att samtidens reklam i Stockholm skulle sjungas
fram, drev han en mindre affärsrörelse som ombesörjde ”allt som för
sällskapskretsens nöjen behöfves.” Det kunde vara ”Tillfällighetspjeser
och kupletter för dagen; Val af pjeser, Utskrifning af roller; Uppsättning
och inöfvning.” Han anskaffade kostymer, rekvisita samt arrangerade
”divertissementer och tablåer.” Potentiella kunder togs emot på Linnégatan
56, där han träffades mellan klockan 5 och 6 om eftermiddagarna,
alla dagar i veckan. 19
Besjungna affärsrörelser
Det var företrädesvis butiker och affärsrörelser inom detaljhandeln och
livsmedelsbranschen som Mallander gjorde reklam för i visboken. Därtill
kom en del restauranger och nöjesetablissemang, en ingenjörsfirma
och försäkringsbolaget Skandia. Samtliga var väletablerade rörelser i
Stockholms butiks- och affärsliv, i första hand belägna längs huvudstråken
på Norrmalm och Östermalm som tillsammans börjat formera
stadens kommersiella centrum. 20 Flera av dem framhölls också som särskilt
lovvärda när samtidens affärsliv presenterades, till exempel i Sveriges
firmor och män inom handel, industri och konst, en mer påkostad handbok
”för kommersiella upplysningar”. 21 Vissa gjorde vid den här tiden också
kontinuerligt reklam för sina rörelser i dagspressen. 22 Annonseringen i
visform kan i dessa fall snarast ses som komplement av originellare slag
som firmorna kostade på sig vid sidan av sina ordinarie marknadsföringsstrategier.
För flertalet rörelser som förekommer i visboken,
såsom kaféer, matställen och flertalet enskilda handlare med lokal kundkrets,
lyser emellertid övrig reklam med sin frånvaro i samtidens medier.
Visorna kan i dessa fall istället snarast ses om en ny form för den muntliga
tradering och ryktesspridning kring affärsmän och butiker som var
i omlopp i staden.
---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Motstående sida:
Annons för Urmakare Heike, Adress-kalender för Stockholms stad 1 (Stockholm: Seelig 1 ).
Annons för Skandia, Aftonbladet 3/12 1 .
Annons för Frögrens Slagteri-Aktiebolag, Stockholms Dagblad 1 /12 1 .
Annons för Paulis Parfymeri, Stockholms Dagblad 15/12 1 .
---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
156 — ulrika torell & christina mattsson