1800-talets mediesystem - Kungliga biblioteket
1800-talets mediesystem - Kungliga biblioteket
1800-talets mediesystem - Kungliga biblioteket
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
---------------------------------------------------------------------<br />
Malles annons-visbok.<br />
---------------------------------------------------------------------<br />
154 — ulrika torell & christina mattsson<br />
Från mitten av <strong>1800</strong>-talet hade<br />
sångboken blivit populär i borgerliga<br />
skikt och under seklets<br />
andra hälft växte en svensk marknad<br />
fram för sångböcker av diverse<br />
slag, små i formatet för att<br />
passa i handen och i fickan. Den<br />
breda allmänheten roade sig oftare<br />
med de visor som spreds via<br />
skillingtrycken, vilka tack vare<br />
sitt låga pris var möjliga för<br />
långt fler att köpa. Det ligger<br />
också nära till hands att ha skillingtrycket<br />
i åtanke när man tittar<br />
närmare på Malles annonsvisbok.<br />
Den följer samma principer<br />
och har samma innehållsliga<br />
struktur, men är till formatet betydligt<br />
mer omfångsrik. 10<br />
Typiskt för skillingtrycken<br />
var att de aldrig innehöll noter<br />
utan skulle sjungas på redan välkända vis- eller psalmmelodier. Det samma<br />
gäller annonsvisboken. Varje reklamtext är diktad på rim till en<br />
spridd melodi i samtiden och med största sannolikhet författad av Gustaf<br />
Mallander, det vill säga ”Malle” själv, även om flera av visorna är undertecknade<br />
med tidstypiska signaturer såsom ”Amadeus”, ”Brutus”,<br />
”Kalle”, ”Pelle” respektive ”Gullvifvan”. Bruket av signaturer blev allt vanligare<br />
mot slutet av <strong>1800</strong>-talet, då en uppsjö av tillfällighetspoeter och<br />
musikanter skrev nyhetsvisor om spektakulära händelser och lät trycka<br />
upp på något av de många småtryckerier som fanns runtom i landet. 11<br />
När Malle fick idén att göra en särskild annonsvisbok, så var traditionen<br />
att på detta sätt skriva nyhets- och aktualitetsvisor till bekanta toner brukad<br />
och spridd sedan hundratals år tillbaka. Men att massproducera reklamsång,<br />
med ett trettiotal specialskrivna texter åt olika affärsmäns kommersiella<br />
rörelser var någonting nytt i samtiden, vilket tidningen Aftonbladet<br />
uppmärksammade. Nu hade ”den bekanta signaturen Malle” skrivit samman<br />
”roliga och pikanta puffar för affärsmän och firmor” på ”kända melodier”<br />
konstaterade man. Att överhuvudtaget ge ut annonser ”i bunden<br />
form” var hittills mycket ovanligt. Hade det någon gång förekommit hade<br />
det väckt ett visst uppseende, av vilket Mallander ”vetat begagna sig”. 12
Change language