1800-talets mediesystem - Kungliga biblioteket
1800-talets mediesystem - Kungliga biblioteket
1800-talets mediesystem - Kungliga biblioteket
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Annonsvisan i nätet av mediala traditioner<br />
Publiceringen av annonsvisorna inför julhandeln 1887 var, som Mallander<br />
själv påpekade, ett nytt reklamstrategiskt grepp. De alstrades i en tid<br />
av sjudande kommers där allt fler pockade på uppmärksamhet i stadsbilden.<br />
Det gällde att sticka ut. För en kuplettsångare och varietéartist<br />
framstod idén att slå mynt av den framväxande konkurrensen och lovsjunga<br />
hela härligheten sannolikt inte som särskilt långsökt, snarast lysande.<br />
Mallander har i andra sammanhang omnämnts som en skicklig<br />
reklammakare och hans annonsvisor ligger helt i linje med dåtidens<br />
aktuella marknadsföringsprinciper, då han i visorna genomgående kretsade<br />
kring de karaktäristiska ideal som gällde för butiks- och affärslivet i<br />
1880-<strong>talets</strong> Stockholm. Med melodi och en roande ton ville han sätta<br />
extra snurr på reklambudskapen i decemberkommersens kör av röster<br />
som ropade på uppmärksamhet i gaturummet och på tidningssidorna.<br />
För det ändamålet använde han sig av en rad olika befintliga förmedlingsformer<br />
i det lokala sammanhanget: tidningsannonsens nyhetsretorik<br />
om utbudens karaktär, den kommersiella handbokens presentationer<br />
av affärsmässigt renommé, butiksrummens signalerande exponeringspraktiker,<br />
den samtida teater- och varietéscenens nöjesrepertoarer samt<br />
skillingtryckvisans folkliga aktualitetsförmedling i rapp och lekfull ton.<br />
Ur detta nät av den samtida affärsvärldens och nöjeskulturernas mediala<br />
traditioner och system av befintliga medier, iscensatte Mallander sin idé<br />
om en ny form av modernare och emotionellt orienterad marknadsföring.<br />
I likhet med annat mer eller mindre spektakulärt stoff som roade<br />
och lockade stadsbefolkningen skulle även butikernas lovsång spridas till<br />
gemene man, det var sannolikt den förhoppningsfulla tanken.<br />
Man kan ju undra om det faktiskt trallades på annonsvisorna eller om<br />
någon rent av sjöng ut Malles reklamverser för en större publik i Stockholms<br />
julrusch 1887. I det lokala sammanhanget, med sitt system av medier<br />
där Gustaf Mallander befann sig, kan man tänka sig lite olika spridningsmöjligheter.<br />
För en skådespelare utgjorde teater- och varietéscenen<br />
med det musikala framträdandet ett givet medium för budskapsförmedling<br />
till en större publik. Hans egna visor, kupletter och revysignaturer<br />
ur föreställningarna cirkulerade under 1880-talet i form av småtryck, vilket<br />
kan tyda på att det fanns en vidare tradering av de nummer som<br />
människor bjöds på i varietésalongerna. 56 Om Malles annonsvisor var<br />
avsedda att framföras som pausnummer på Mosebacke till exempel, kunde<br />
häftet i likhet med andra småtryck sannolikt saluföras i samband med<br />
föreställningarna. Vid utländska vaudeville- och boulevardteatrar lär<br />
framsjungen reklam ha framförts mellan numren i det ordinarie pro-<br />
begärets locksång — 16
Change language