Audiencias y pantallas en América - Revista Comunicar

INVESTIGACIONES / RESEARCHRecibido: 10-01-07/ Aceptado: 23-04-07● José A. Ruiz San Román y Marta SalgueroMadridDOI:10.3916/c30-2008-02-003Responsabilidad social y autorregulaciónde las cadenas televisivas sobre la infanciaTV channels social responsibility: self-regulation on TV contentsduring special protected scheduleLas cadenas españolas de televisión firmaron, en diciembre de 2004, un código de autorregulaciónpara proteger los derechos de la infancia. Este código estableció un horariode especial protección para con la infancia de 8 a 9 de la mañana y de 5 a 8 de latarde. El artículo estudia esta medida como una acción de responsabilidad social paraproteger, tanto a los niños como a los diferentes grupos de interés involucrados. Ofrecemostambién los resultados de un análisis de contenido hecho en cuatro períodosdiferentes para medir con cuánta frecuencia las cadenas de televisión han incumplidodicho código.National TV channels in Spain signed a self-regulation code to protect rights of childrenon December 2004. This code developed a special protected schedule for childrenfrom 8.00 am to 9.00 am and 17.00 pm to 20.00 pm. This article studies this measureas a social responsibility action to protect children as stakeholders. We also offerthe results of an analysis content made in four different periods that measures howoften TV channels have ignored the code.DESCRIPTORES/KEY WORDSAutorregulación, infancia, cadenas de televisión, responsabilidad social, televisión.Self-regulation, children, television channels, social responsibility, television.❖ José A. Ruiz San Román es profesor de la UniversidadComplutense de Madrid (jars@ccinf.ucm.es) y Marta SalgueroMontero es miembro del Observatorio «Publicidad y Sociedad»del Centro Universitario Villanueva en Madrid(salguero_marta@yahoo.es).El 9 de diciembre de 2004las cadenas de televisión firmaronel «Código de Autorregulaciónsobre contenidos televisivos e infancia» 1 .Un acuerdo por el que asumían su responsabilidadsocial para con la infancia a través de un compromisode emisión de programas con unos mínimos de calidad.Suponía un compromiso de mejora en la calidadde los contenidos y se establecían mecanismos de seguimientopara verificar dicha mejora. El acuerdo, enla medida que era iniciativa de las televisiones, implicabavoluntad de cumplimiento.Comunicar, nº 30, v. XV, 2008, Revista Científica de Comunicación y Educación; ISSN: 1134-3478; páginas 113-117