Audiencias y pantallas en América - Revista Comunicar

181consigue conociendo de manera profunda al manipulado.Conocer sus virtudes y sus defectos, sus potencialidadesy sus debilidades. En definitiva, todos suscondicionantes como humano en general y como personaen particular. El objetivo, como afirma LópezQuintás (2001: 49), es «vencerlos sin convencerlos».Luego, la manipulación parte de un claro estudiodel hombre como persona sin que estos lo perciban,para conseguir unos objetivos que, como mínimo llevena un determinado y desigual diálogo social y comomáximo a una determinada actuación social.Es una manera de que las personas se impliquenen proyectos de vida que ellos no han elaborado, sinoque les han diseñado para cumplir una serie de objetivos.Y, para ello se necesita una acción discreta. Portanto, la manipulación no implica, necesariamente,violencia física, sino todo lo contrario, sutileza para iradoctrinando de manera invisible. Y, esta es otra de lascaracterísticas de la manipulación. La mejor manipulaciónes la que no deja huella, la que no se percibe. Esmás, la mejor manipulación esla que le hace sentirse al hombrelibre, sin serlo realmente,la que genera una sensaciónde falsa libertad. Aquélla queactúa sobre las personas sinque éstas lo perciban.El objetivo de la manipulación,el dominio, el poder sobreel hombre. Y, para ello elmanipulador utiliza todos losrecursos a su alcance, recursosque presenta de manera atractivapara que el manipulado nopueda escapar a su influencia. Esto se ve muy claramenteen el campo de los medios de comunicación.© ISSN: 1134-3478 • Páginas 179-1842.1. Maneras de llevar a cabo la manipulacióninformativaLa manipulación informativa es un hecho actual yque utilizan los medios de comunicación de manerahabitual y cotidiana. Obedece a una serie de razones:• Intereses políticos, económicos, ideológicos, sociales,culturales, etc. que provocan un enfoque interesadode la realidad.• Intereses editoriales. Los propietarios de los mediosde comunicación controlan la información y lamaneja a su conveniencia. La línea editorial marca lapostura ideológica de los temas que «venden» a travésde sus medios.• Sobreabundancia de información: necesidad deselección. Lo que otros autores han llamado «infopolución».La cantidad de información que le llega alreceptor le hace pensar que está totalmente informado.Nada más lejos de la auténtica verdad. La realidades ilimitada y no es posible cubrir todos los acontecimientosdel mundo. Quizás, ni los más relevantes.• El gusto por los sensacionalismos, por la exageraciónintencionada. Es noticia lo anormal.• La verdad subjetiva sobre la verdad objetiva porqueno olvidemos que los medios de comunicaciónotorgan el rango de verdad a cualquier informaciónque emiten sin explicitar previamente los intereses queestán representando.Desde la perspectiva de los medios de comunicaciónsocial, Blázquez (2000: 40) afirma que manipular«equivale a intervenir deliberadamente en los datos deuna noticia por parte del emisor; a trastocar sutilmenteesos datos de modo que, sin anularlos del todo, dena la noticia un sentido distinto del original de acuerdocon unos intereses preconcebidos por parte del emisor.Todo esto, además, de tal forma que el receptorIgual que los medios de comunicación se ocupan de conocera sus receptores para lanzarles sus mensajes de la maneramás sugestiva y convincente posible, el receptor tiene laobligación de conocer las cargas afectivas de los mediospara entender la realidad que seleccionan y envían en eseproceso de comunicación.no pueda apercibirse de esa intervención sin recurrir aotras fuentes de información». Pero, ¿cómo llevan acabo los medios de comunicación la manipulación?Como denuncia Gutiérrez (1996: 41), «los ciudadanosson adoctrinados constantemente de un modo invisibley clandestino, pero tremendamente eficaz».1) Los medios de comunicación utilizan las mismastécnicas que la propaganda para lanzar sus mensajes aun público potencialmente ilimitado, sin ningún rigorni exactitud. Puede lo urgente sobre lo importante.Más eficaz es la manipulación si se presentan los mensajesen forma de información que como propaganda.Por este motivo, cualquier información tiene una doblelectura, la explícita y aquella que no se ve. Por eso, siimportante es la noticia, el fondo, más importante esdetectar quién está detrás de ella. Desde el emisor, lapluralidad se confunde con cantidad.2) Los medios de comunicación utilizan a los líde-Comunicar, 30, XV, 2008