Audiencias y pantallas en América - Revista Comunicar

204Comunicar, 30, XV, 2008▼ Julio Tello DíazLIBROSArrinconando estereotipos en los medios de comunicacióny la publicidad; Varios autores; Madrid, Consejería de Trabajo,2003; 324 páginasEn el marco del Programa relativo a la Estrategia MarcoComunitaria sobre Igualdad entre hombres y mujeres, laComisión Europea realizó una convocatoria en 2001 paraque organismos públicos, privados y organizaciones nogubernamentales presentaran proyectos para promover laigualdad de género. Resuelta la convocatoria, se seleccionóel proyecto «ARESTE: Arrinconando Estereotipos»,presentado por la Dirección General de la Mujer, de laComunidad Autónoma de Madrid. Este proyecto tienecomo finalidad promover un cambio de imágenes estereotipadasde mujeres y hombres en los medios de comunicacióny en la publicidad. Dicho proyecto, en el que hanparticipado entidades de varios Estados europeos, surgiócomo respuesta a la constatación de que el avance enigualdad de oportunidades tropieza con los estereotiposde género en los medios de comunicación y en la sociedad,atribuyéndose a la mujer el ámbito privado y familiar,mientras que al hombre se le atribuye el espacio público yprofesional. El manual cuenta con siete capítulos en formatode cuadernos de trabajo. En dichos cuadernos sehace un recorrido por los distintos medios de comunicaciónpara detectar y analizar los estereotipos de género,ofreciendo una nueva visión a la hora de diseñar programas,redactar noticias, hacer películas o elaborar anunciospublicitarios. Cada uno de los capítulos a excepción delprimero, que muestra la utilización del manual e introduceconceptos generales sobre género y estereotipos, se acercaa un medio de comunicación desdeun prisma particular, ayudando al lectora reflexionar sobre los mensajes, contenidose imágenes que se presentan. Losdiferentes puntos de vista, opiniones yenfoques son parte de la riqueza de estetrabajo. El cuaderno número dos secentra en la prensa, efectuando unamplio recorrido por las distintas secciones que la componen, percibiéndose distinto tratamiento y nivel de presencia de hombresy mujeres. Igualmente se recorre con gran detalle las revistas llamadas «femeninas», en las que se refleja un determinadomodelo de mujer. El tema de la publicidad se aborda en el cuaderno tercero, el cual nos ayuda a comprender lo que ocurre enlos países desarrollados de nuestro entorno, donde la belleza, el trabajo, el consumo, el ocio, etc., tienen distinto tratamientosegún el género al que se dirija. El cuarto cuaderno se destina al cine, comenzando con un marco teórico sobre la imagen y larepresentación de hombres y mujeres en el cine, para continuar analizando los estereotipos de género en diferentes escenas dedeterminados géneros cinematográficos. La radio es tratada en profundidad en el cuaderno quinto, realizando un completoanálisis de los matices con que el lenguaje oral se manifiesta a través de este medio. Si algo caracteriza a la televisión es que esel medio audiovisual por excelencia. El sexto cuaderno se detiene en este complejo medio, donde la interacción entre mujeresy hombres se hace patente en cada minuto de emisión. Finalmente, no se puede dejar pasar, en la era de la información y lacomunicación, las nuevas tecnologías e Internet. El último cuaderno ofrece información, trucos y claves sobre la imagen y losdiferentes comportamientos en la red de hombres y mujeres, promoviendo la reflexión sobre este fenómeno. Interesante trabajo,en definitiva, que presenta un material didáctico para contribuir a la creación de una nueva sociedad en la que se esperaque hombres y mujeres compartan la vida en igualdad.© ISSN: 1134-3478