Audiencias y pantallas en América - Revista Comunicar

69Lozano, 2000). Hay que aclarar, sin embargo, que durantetodo este tiempo han seguido existiendo en AméricaLatina economistas políticos de la comunicaciónque se deslindan de estas conclusiones y que reivindicanla existencia de efectos o consecuencias negativasde los medios debido a sus patrones de concentración,liberalización y privatización (Mastrini y Bolaño, 1999;Sánchez Ruiz, 1999), pero su número y su visibilidadacadémica, aunque creciente, es escasa en comparacióncon los culturalistas.En los últimos 15 años ha ido expandiéndose unanueva propuesta sobre el consumo de mensajes extranjerosen las audiencias basada en los conceptos deproximidad cultural e interdependencia asimétrica. Suprincipal exponente, Joseph Straubhaar, realizó diferentesanálisis de flujos de programas de televisión endiferentes regiones del mundo y los comparó con elconsumo real de los mismos. El investigador y su equipode colaboradores (Straubhaar,1994: 120) concluyeronque en las diferentes regionesestudiadas se daba el fenómenode «proximidad cultural»,proceso mediante el cual«en igualdad de circunstancias,los auditorios tendrán la tendenciaa preferir la programaciónmás cercana o más próximaa su propia cultura: la programaciónnacional sí puedeser financiada por la economíalocal, la programación regionalen los géneros que los paísespequeños puedan financiar.Estados Unidos continúa conventaja en los géneros que ni los países grandes delTercer Mundo pueden producir por falta de recursoseconómicos, tales como películas, caricaturas, y seriesde acción y aventura».En el trabajo también se mencionaba el término de«interdependencia asimétrica» para matizar adecuadamenteel término de «dependencia» que anteriormenteutilizaban los teóricos en la línea del imperialismocultural. En ese mismo artículo, los autores reportaronlos resultados de un análisis de contenido longitudinalsobre la procedencia de los programas televisivostransmitidos en 1962, 1972, 1982 y 1991 en varios paísesde Asia, América Latina, Norteamérica y el Caribe.Las conclusiones proporcionaron un apoyo limitadoa la propuesta de proximidad cultural, ya que sibien en la mayoría de los países detectaron un aumentode la producción local y la ubicación de ésta en losLos medios y sus mensajes podrán estar cargados de contenidosideológicos dominantes, de intereses económicos o demanipulación política –aunque esto ni lo estudian ni loalcanzan a afirmar explícitamente en la mayoría de loscasos–, pero la actividad de la audiencia, sus mediaciones,sus identidades sociales, sus rutinas y su pertenencia a gruposy subculturas les permiten evadir esos efectos y apropiarsecreativamente de los medios.horarios estelares, en los pequeños países tercermundistaslas importaciones estadounidenses continuabanpredominando sobre las locales y las regionales. Asimismo,la preferencia por producciones de la regióncultural a la que pertenecía el país en cuestión era tambiénapoyada parcialmente, y con mayor claridad enAmérica Latina, donde países pequeños como RepúblicaDominicana importaban más programas de paíseslatinoamericanos como México y Brasil que de los EstadosUnidos (Straubhaar, 1994:143).En un trabajo posterior, Straubhaar y otros (2003:23) actualizaron el estudio al 2001, incluyendo a México,Colombia y Venezuela, así como a Canadá. Enesta ocasión, las conclusiones fueron un tanto más contundentes:«Teóricamente parece darse una clara evidenciaa favor del concepto de proximidad cultural...la producción nacional se ha incrementado a lo largodel tiempo y se ha reflejado particularmente en el horarioestelar... tanto la capacidad de producción nacionalcomo la demanda por programación nacional seincrementó... La colocación de programación nacionalen horario estelar es una evidencia incluso másclara de la tendencia hacia la proximidad cultural».Asimismo, los autores destacaban la utilidad del marcogeneral relativo a la «interdependencia asimétrica» alidentificar un amplio espectro de posibilidades y desarrollosen cuanto a la producción nacional y regionalen los distintos países en desarrollo: «Los países másafluentes de Asia oriental, así como el más pobre peromás grande Brasil parecen ser capaces de producirmucho más que las naciones latinoamericanas máspequeñas» (p. 24). Los programadores de televisiónen los diferentes países parecen tener claro el conceptode proximidad cultural cuando deciden qué programascomprar o cuáles transmitir en los horarios deComunicar, 30, XV, 2008© ISSN: 1134-3478 • Páginas 67-72