MENADŽMENT - Seminarski-Diplomski.Rs

Primena koncepta MBO, pored dobrih strana (uključivanje zaposlenih i menadžera
u formulisanje ciljeva, povećanje motivacije zaposlenih, poboljšanje komunikacije
zaposlenih i menadžera, smanjenje raskoraka između pojedinačnih i organizacionih
ciljeva i sl.), nosi i neke od nedostataka i problema: koncept zahteva dosta vremena
i administriranja, turbulentnost organizacionog okruženja umanjuje njegov značaj,
zahteva često promenu organizacione kulture i sl.
U svakom slučaju, koncept MBO je našao svoju primenu, ali bez podrške top
menadžmenta ne daje rezultate.
4.4. Strategije
Razlika između uspešnog i neuspešnog
biznisa ili korporativnog lidera i njegovih
pratilaca, prepoznaje se u najvažnijem
diferencirajućem faktoru, a to je strategija.
Thomas Canon
4.4.1. Strategija – pojam i definisanje
Strategija je jedna od najčešće upotrebljavanih reči u rečniku menadžera. Ona je
relativno nov koncept koji u poslovnoj teoriji i praksi preduzeća počinje da se koristi
od sredine pedesetih godina XX veka.
Strategija je grčka reč, pozajmljena iz vojne terminologije, gde strategos znači general,
odnosno vojskovođa. Reč strategija, prema tome, doslovno znači „veština generala“
(eng. the art of the general) 95 . Bukvalno znači (stratos + agó) vođenje vojske, imati
pravac akcije, središnu tačku ka kojoj je akcija usmerena, odnosno strategijski pravac
akcije 96 . Strategija, dakle, ukoliko govorimo vojnom terminologijom, označava granu
ratne vojne veštine koja se bavi primenom i upotrebom oružanih snaga kao celine na
ratištu, radi postizanja ratnog cilja.
Poslovanje preduzeća odvija se u „ratnoj“ sredini, u uslovima sličnim ratnom
stanju, koji zahtevaju stalnu borbu da bi se ostvario neki cilj. „Ratnu“ sredinu predstavlja
tržište gde se vodi stalna borba za opstanak i sticanje konkurentske prednosti,
da bi se dobilo poverenje potrošača.
Poslovna strategija obuhvata utvrđivanje različitih puteva (načina) za ostvarivanje
misije i ciljeva preduzeća, odnosno organizacije u širem smislu. U tom smislu, eminentni
autor prof. dr M. Milisavljević piše da je strategija nauka i veština korišćenja
184 Menadžment: principi, koncepti i procesi