13.02.2015 Views

MENADŽMENT - Seminarski-Diplomski.Rs

MENADŽMENT - Seminarski-Diplomski.Rs

MENADŽMENT - Seminarski-Diplomski.Rs

SHOW MORE
SHOW LESS

Create successful ePaper yourself

Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.

2.<br />

SUŠTINA JEZGRA KOMPETENTNOSTI<br />

ORGANIZACIJE<br />

Jezgro kompetentnosti (Core competence) predstavlja jedan od koncepata organizacije<br />

za sticanje konkurentske prednosti. Koncept je razvijen od strane Prahalada<br />

i Hamela 1990. godine 11 .<br />

Jezgro kompetentnosti predstavlja kolektivno učenje u organizaciji, posebno<br />

o tome kako koordinisati različite proizvodne sposobnosti i veštine, i integrisati<br />

tehnološke multi tokove. Kompetentnost ne postoji samo u određenoj, pojedinačnoj<br />

sposobnosti ili veštini, već u nizu sposobnosti i tehnologija. Integracija sposobnosti,<br />

veština, tehnologija i znanja čine jezgro kompetentnosti. Sonijeva (Sony) kompetentnost,<br />

primera radi, sastoji se u minijaturizaciji. Da bi to ostvario, Soni mora da<br />

obezbedi da njegovi tehnolozi, inženjeri i prodavci imaju zajedničko razumevanje<br />

potrošačkih potreba i tehnoloških mogućnosti. 12<br />

Jezgro kompetentnosti se odnosi na ono što jedna organizacija radi posebno<br />

dobro. Primera radi, daje se lista jezgra kompetentnosti nekih uspešnih, vodećih<br />

svetskih korporacija: 13<br />

• 3 M - lepljiva traka<br />

• Black & Decker - mali električni motori;<br />

• Canon - optika, precizna mehanika, mikroprocesorska kontrola;<br />

• Casio - mikroprocesori, naučni materijal, sistemi za prikazivanje;<br />

• Citicorp- online/interaktivni upravljački informacioni sistemi (za interne operacije);<br />

• General Electric (GE) - generalni menadžment;<br />

• Honda - motori, prenosni mehanizmi;<br />

• Intel - mikroprocesorska tehnologija;<br />

• JVC - video trake;<br />

• Microsoft - kompjuterski softveri;<br />

• NEC - elektronske komponente, centralni procesor, komunikacije;<br />

• Philips - optički mediji;<br />

• Sony - minijaturizacija, video trake;<br />

• Vickers - snaga fluida, elektronska snaga, elektronska kontrola.<br />

Navedena jezgra kompetentnosti poznatih svetskih korporacija predstavljaju njihove<br />

velike i značajne izvore konkurentske prednosti. Jezgra kompetentnosti potrebno<br />

je poboljšavati, kao i razvijati nova jezgra kompetentnosti u skladu sa novom vizijom,<br />

misijom, ciljevima i strategijskom intencijom.<br />

498 Menadžment: principi, koncepti i procesi

Hooray! Your file is uploaded and ready to be published.

Saved successfully!

Ooh no, something went wrong!