Ball, Phillip. Masa critica. Cambio, caos y complejidad

XIII
M ULTITUDES EN EL VALLE DE LA D ECISIÓ N
LA INFLUENCIA COLECTIVA Y E L CAMBIO SOCIAL
Sólo en un sentido muy limitado crea el individuo
por sí mismo la forma de hablar y de pensar
que le atribuimos. Habla la lengua de su grupo,
piensa como piensa su grupo.
K a r l M a n n h e i m (1936)
Cuando he tomado el café esta mañana y he subido
para vestirme y marcharme a trabajar, no se me
ha pasado por la cabeza estar todo el día desnudo.
Cuando he cogido mi coche para ir a la oficina,
no se me ha ocurrido circular por la izquierda. Y
cuando he bajado al restaurante con mis compañeros,
no he pensado en comer con las manos; sin
pensarlo, he cogido un tenedor.
J o s h u a E p s t e in (199g)
Observar detenidamente comportamientos complejos
como fumar o el suicidio o el asesinato es darse
cuenta de hasta qué punto somos influenciables por
lo que vemos y oímos y lo agudamente sensibles que
somos hasta con los detalles más insignificantes de
la vida cotidiana. Ésa es la razón de que el cambio
social sea tan voluble y a menudo inexplicable.
M a l c o l m G l a d w e l l (2000)3
izas el mejor artículo sobre las elecciones presidenciales estadounidenses
de finales de 2000 haya que buscarlo en la revista satírica The
Onion, “La fuente de noticias más fina de Estados Unidos” :
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