tecnologia e intera - UTFPR

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uma relevância é obtida, fazendo com que estes metadados sejam críticos para que a empresa
consiga oferecer os resultados mais relevantes. A equação envolvendo dados, metadados e
outras questões não é divulgada pela empresa, uma vez que é segredo comercial e a razão da
existência da Google.
A partir daí a publicidade online modifica-se. Segundo Battelle (2006), a Google
comprou, em abril de 2003, a empresa Aplied Semantics. Esta empresa desenvolveu um
algoritmo que compreendia o contexto da página exibida através de inúmeras variáveis, entre
elas a quantidade de palavras relativas ao tema e a conexão entre palavras afins. Com isso, a
empresa de Larry Page e Sergey Brin desenvolveu um modelo de negócios onde os anúncios
eram “escolhidos” pelo algoritmo de uma maneira a se tornar relevante para o usuário. Por
exemplo, em uma página com o tema “viagens” provavelmente os links de publicidade serão
de empresas turísticas, hotéis ou guias de viagem. Este tipo de negócio acabou por se tornar
a principal fonte de renda de inúmeros websites, principalmente dos blogs, cujo principal
conteúdo acabava refletido nos hiperlinks.
O Adsense, segundo Battelle (2006), foi lançado em março de 2003 e começou a ser
usado pelos usuários a partir de junho deste mesmo ano. O programa foi um sucesso pois
colocava em igualdade grandes websites e pequenos blogs. Qualquer interessado poderia colocar
em suas páginas poucas linhas de código e ter propaganda instantânea, escolhida pela Google
para gerar compensação financeira ao usuário. Seu maior apelo foi com os pequenos blogs,
que anteriormente não tinham como transformar em dinheiro o pequeno tráfego que haviam
acumulado. Battelle (2006, p.130) diz que “para muitas pessoas o Adsense era equivalente à
magia - eles adicionavam algumas linhas de código aos seus sites e, depois de mais ou menos
um mês, os cheques da Google começavam a chegar pelo correio.”
A maior diferença e também maior atração do Adsense vem do fato de que ele era
direcionado não pelas consultas dos consumidores, baseadas em intenções, mas sim pelo
conteúdo que estava sendo veiculado no website. Ainda segundo Battelle (2006, p.130): “a
suposição era que, se um leitor estivesse visitando um site a respeito, por exemplo, de flores, os
anúncios sobre flores das redes Google seriam adequados.”
Os webcomics, no entanto, não conseguem usufruir profundamente deste serviço,
pois, segundo Allen (2007), o algoritmo da Google só lê palavras, sendo incapaz de perceber
o contexto dentro das imagens das tiras. Mesmo assim, uma das fontes de renda do website
Malvados é o Adsense. Colocado no canto direito da tira, a partir de 28 de junho de 2007, em
geral apresenta links relacionados a escolas de arte, websites de entretenimento ou downloads
para celular, como podemos perceber nas figuras 142 e 143.