tecnologia e intera - UTFPR

225
que causa muita expectativa mesmo antes de seu lançamento. A junção de ambas as palavras
no nome da personagem indica, antes mesmo do leitor olhar o desenho, que se trata de uma
personagem que utiliza a internet para induzir os demais acerca de conteúdos específicos, e
que se vale destas características, como ficamos sabendo ao ler o restante da piada, para ganhar
dinheiro. Pouco dinheiro, como podemos perceber no início da tira 1223 e no final da tira
1222.
Estas características da personagem são aproveitadas pelo executivo engravatado
que oferece essa quantia ínfima de dinheiro para que este faça um blog com uma linguagem
que se aproxime mais do público consumidor, ou seja, o jovem e sua linguagem “jovem e
despretensiosa”. Dahmer explora aí, além dos já explicados estereótipos, como a gravata que
indica o executivo e a banana no monitor de computador, ironizando maçã mordida da empresa
nortre-americana de computadores pessoais Apple, a crítica à venda fácil da reputação, ou da
“verdade” íntima da personagem que se vende, já que, como vimos, um blog tinha em seu início
a função de contar a intimidade da pessoa escrevente.
Interessante perceber os dizeres da camiseta: “anuncie aqui”, transformando o blogueiro
em anunciante. Fazendo com que o leitor reconheça as verdadeiras intenções da personagem.
Mas há também um tom metalinguístico, já que, como vimos anteriormente, o próprio website
dos Malvados também tem publicidade. E também tem maneiras de entrar em contato com o
autor para que este seja um anunciante.
Pode-se observar certas semelhanças no que tange à necessidade de um escritor online
conseguir patrocínio ou incentivo para escrever. A própria indústria cultural recente sobrevive
com a intervenções de patrocinadores. A prática de cobrar por anúncios “mascarados” é prática
comum já em outras mídias, como a televisão, o cinema ou mesmo a criação do personagem
Popeye, feito sob encomenda para promover o consumo de espinafre, chegando, segundo
Cipriani, Silva e Bona (2006), a ganhar uma estátua na cidade de Cristal City, no Texas, Estados
Unidos, região grande produtora da verdura consumida pelo personagem. Em seu artigo, os
autores explicam que estes anúncios, ou merchandising, palavra mais comumente usada, é muito
utilizado nos filmes para o barateamento de custos de sua produção, em alguns casos sendo
até mesmo responsável pela execução do projeto ou seu encerramento. Este merchandising
é utilizado para fazer propaganda de patrocinadores de uma forma simples e indireta, onde o
produto fica guardado na cabeça dos espectadores que nem sempre percebem sua existência.
Nos blogs, como nos webcomics, esta influência de merchandising pode significar a
sobrevivência do diário ou seu consequente abandono por parte de seu escritor. Carlos Cardoso
(2009) explica em um de seus textos, com muita ironia:
É sério. Precisamos organizar nossos blogs de ganhar dinheiro. Estou vendo uma
crise de credibilidade se aproximando no horizonte, tudo culpa desse bando de otários
que insiste em divulgar a natureza publicitária de alguns posts.
Pombas, se o cliente pagou, ele tem razão. Façam como um de nossos mais valorosos
membros, que disse “o produto é uma merda, mas tão pagando…” e subiu um post