Die ausführliche Version als pdf - Futur III

man das Paradox der Lebenszufriedenheit erklärt hat.” (Jackson 2011, S. 70, Hervorhebung
von mir)
Es gibt noch einen weiteren Aspekt: Wir binden uns auch seelisch an Dinge. Wir haben Lieblingsdinge,
die für uns mit tiefen Emotionen verbunden sind, und wir haben praktische Dinge,
die wir nie, nie, nie missen möchten. Es käme uns nicht in den Sinn, sie als bloßen Besitz
zu bezeichnen. Bindungen an Dinge können aber auch viel flüchtiger sein, wenn nämlich der
Neuigkeitswert eine wesentliche Rolle spielt: „Viele der neuesten Geräte und Modeartikel sind
anfangs nur den Reichen zugänglich. Neue Produkte sind von Natur aus teuer, weil sie in
kleiner Stückzahl produziert werden. Vielleicht werden sie sogar gezielt zu besonders hohen
Preisen auf den Markt gebracht, um diejenigen anzulocken, die für soziale Abgrenzung zu
zahlen in der Lage sind. Auf die Abgrenzung erfolgt die Nachahmung. Der soziale Vergleich –
nämlich das haben zu wollen, was andere haben – erhöht die Nachfrage nach erfolgreichen
Produkten rasant und ermöglicht die Massenproduktion.” (Jackson 2011, S. 111)
Die beliebtesten Produkte überhaupt, mit dem größten Hype und der stärksten Bindung, sind
dann jene, die alle folgenden Bedingungen erfüllen:
• Sie sind neu
• Sie sind teuer
• Sie können zu einem Lieblingsding werden
• Sie steigern massiv unsere persönliche Produktivität. Mehr zu diesem Punkt weiter
unten in Produktivität und Lebensstandard
Das iPhone erfüllt alle diese Bedingungen und ist deshalb buchstäblich zu einem Symbol des
modernen Konsums geworden.
2.5.3 Der soziale Wert des Geldes
Auch wenn man den meisten Menschen ihr Einkommen oder ihr Vermögen nicht direkt ansehen
kann, sondern nur indirekt über Kleidung, Auftreten und sichtbares Eigentum, so ist
Geld doch für den Einzelnen bereits ein direkter, „innerer Sozialstatus”, auch wenn es noch
gar nicht ausgegeben wurde. Geld ist Leistungserwartung an die Gemeinschaft, und es
drückt wirtschaftliche Macht aus, indem der Besitzer entscheiden kann, über welche Waren
oder Dienstleistungen er die Arbeitsleistung anderer für sich nutzen kann und im wahrsten
Sinne des Wortes im Wohlstand leben wird.
Geld ist ein sehr einfacher Weg, um auf unpersönlichem Wege Anerkennung für Leistung
auszudrücken bzw. anzusammeln. Die Messbarkeit und Vergleichbarkeit von Geldbeträgen
vereinfachen auch den sozialen Bereich des Lebens. So wie die Markttheorie den Preis als
Ersatz für den Wert ansieht, so ist Geld ein Ersatz für soziale Anerkennung. Ein hohes Gehalt
oder ein hoher Gewinn sind eine starke Motivation. Jede wirtschaftliche Nachfrage ist somit
auch eine soziale Nachfrage.
2.5.4 Sportsgeist und Wettbewerb
Die Kernbotschaft unserer Gesellschaft ist so einfach, dass man sie heute nicht weiter erklären
muss, und sie ist von durchschlagendem Erfolg: „Handle in Deinem eigenen Interesse!
Maximiere Dein Glück und Dein Geld!” Unser Wohlstand ist das Ergebnis vieler Egoismen, die
– weil alle in die gleiche Richtung gerichtet – zu einem beeindruckenden Gesamtergebnis
führen, von dem jeder profitiert, auch die Armen (zumindest hierzulande). Dafür sorgt das
System der staatlichen Umverteilung, welches den Reichen ein bisschen nimmt und den Armen
gibt. Am Ende haben alle mehr.
Die Marktwirtschaft ist deshalb so erfolgreich, weil sie es seit längerem schafft, die Energie
des Einzelnen in Vorteile für ihn und die Gesellschaft zu transformieren. Sie verbindet geschickt
das individuelle Wachstum mit dem Wachstum der Wirtschaft: Indem man auf eigene
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