Technical Report 0901 Sonderforschungsbereich 696 ... - SFB 696

Ein Beispiel für den Full-Profile-Ansatz zeigt, dass bereits drei Kriterien und zwei
unterschiedliche Realisierungsformen zu einer Bewertung von acht Alternativen
führen. Es sollen acht (fiktive) Automodelle miteinander verglichen werden, die sich
durch die Kriterien „Leistung“, „Sparsamkeit“ und „Komfort“ auszeichnen. Es werden
zudem zwei unterschiedliche Ausprägungen „hoch“ und „niedrig“ unterschieden. Die
nachstehende Tabelle zeigt die sich hieraus ergebenen Produktkombinationen.
Leistung Sparsamkeit Komfort
Variante 1 hoch hoch hoch
Variante 2 hoch hoch gering
Variante 3 hoch gering hoch
Variante 4 hoch gering gering
Variante 5 gering hoch hoch
Variante 6 gering hoch gering
Variante 7 gering gering hoch
Variante 8 gering gering gering
Tabelle 11: Beispiel für mögliche Produktkombinationen (Full-Profile-Ansatz)
Die einzelnen Varianten können als marktetablierte Produkte oder in Form von
Prototypen vorliegen, müssen es aber nicht. Im letzteren Fall spricht man von
virtuellen Stimuli.
2.3.5.2 Bewertung der Alternativen
Zur Auswahl oder Priorisierung der einzelnen Alternativen können viele
unterschiedliche Entscheidungstechniken angewendet werden. Eine methodische
Variante verlangt die Auswahl einer oder keiner der Alternativen. Hiermit wird z. B.
eine Kaufentscheidung real nachgebildet. Ein anderer Ansatz fordert die Bildung einer
Rangfolge bezüglich der persönlichen Präferenzen des Entscheiders. Dies wird als
Ranking bezeichnet. Aber auch die zuvor diskutierten Techniken, wie das absolute
Rating oder der paarweise Vergleich, finden bei der CA vielfach Anwendung.
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