Le Café mensuel 80 en pdf - Café pédagogique
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téléphone portable est dev<strong>en</strong>u notre objet fétiche quotidi<strong>en</strong>, posé chez nous sur la table de nuit ou le<br />
guéridon de l'<strong>en</strong>trée. Rangé dans le sac ou la veste avec les clés de la maison. Posé à côté de sa<br />
souris d'ordinateur au travail. Il nous suit partout, comme un fidèle animal de compagnie, voire le<br />
doudou de notre <strong>en</strong>fance. Dans son étude sur le mobile réalisée <strong>en</strong> 2004, le Gripic (Groupe<br />
Interdisciplinaire sur les Processus d'Information et de Communication), groupe de recherche du<br />
Celsa, souligne que le téléphone mobile “est à ce point intégré dans notre <strong>en</strong>vironnem<strong>en</strong>t quotidi<strong>en</strong><br />
qu'il apparaît finalem<strong>en</strong>t comme un objet auquel on doit offrir un emplacem<strong>en</strong>t consacré. A la<br />
manière des clés pour lesquelles toute une série d'accessoires a été inv<strong>en</strong>tée, le mobile a désormais<br />
sa pochette dans les sacs à mains”. Pas de doute, il s'est installé dans nos vies, transformant au<br />
passage notre relation aux autres et nos comportem<strong>en</strong>ts. Et pourtant, l'objet est réc<strong>en</strong>t. Il remonte à<br />
1992. Francis Jauréguiberry, sociologue et professeur à l'Université de Pau, affirme : « Jamais<br />
auparavant une innovation technologique n'avait connu un tel succès, aussi rapidem<strong>en</strong>t et à une<br />
telle échelle. » En une quinzaine d'années, il est parv<strong>en</strong>u à <strong>en</strong>trer dans la vie de trois Français sur<br />
quatre. En février 2006, 65 % d'<strong>en</strong>tre eux dét<strong>en</strong>ai<strong>en</strong>t au moins un téléphone mobile personnel<br />
(Source : Idate). Et <strong>en</strong> 2010, ce chiffre devrait atteindre 73 % de la population. Sophie Pernet, chef<br />
de projet de l'étude Use IT à l'Idate, note que le budget mobile a pris une place importante dans le<br />
portefeuille des familles, représ<strong>en</strong>tant 41 % du budget services TIC, à côté de la télévision, du<br />
téléphone fixe, d'Internet, ou <strong>en</strong>core de l'achat de DVD, de CD et de jeux vidéo. « C'est un nouveau<br />
budget, précise-t-elle. <strong>Le</strong>s ménages ont arbitré <strong>en</strong> faveur du mobile, <strong>en</strong> rognant sur d'autres postes.<br />
» Une remarque qui ne vaut pas que pour les hauts rev<strong>en</strong>us.<br />
http://www.emarketing.fr/Magazines/ConsultArticle.asp?ID_Article=17798<br />
7 Conseils pour réussir vos plans fichiers<br />
Comme son nom l'indique, le Marketing Direct est un <strong>en</strong>semble de méthodes de communication<br />
qui permett<strong>en</strong>t d'adresser des offres, des informations techniques... directem<strong>en</strong>t aux acheteurs<br />
pot<strong>en</strong>tiels de vos produits et services. Pour atteindre cet objectif, <strong>en</strong> France, plus de 2.000 fichiers<br />
sont à votre disposition à la location, à la v<strong>en</strong>te ou à l'échange. Certains de ces fichiers ont des<br />
r<strong>en</strong>dem<strong>en</strong>ts excell<strong>en</strong>ts, mais ils ne sont pas représ<strong>en</strong>tatifs de votre marché. D'autres, sont d'une<br />
qualité moy<strong>en</strong>ne ou tout simplem<strong>en</strong>t médiocres. Il y a des fichiers exhaustifs, mais, ils ne sont pas<br />
nominatifs... Il y a des fichiers généralistes, spécialisés et de comportem<strong>en</strong>t. Certains sont<br />
disponibles à la v<strong>en</strong>te ou uniquem<strong>en</strong>t à la location. Enfin vous avez la possibilité de l'échange. La<br />
recherche et la sélection de fichiers adaptés à vos besoins sont des exercices particulièrem<strong>en</strong>t<br />
difficiles qui demand<strong>en</strong>t une bonne connaissance du marché des fichiers de marketing direct. Il faut<br />
égalem<strong>en</strong>t maîtriser les techniques de compilation, de déduplication, de restructuration et de<br />
formatage des données. <strong>Le</strong> plan fichiers est par conséqu<strong>en</strong>t, l'une des étapes déterminantes de<br />
l'élaboration d'une opération de marketing direct. En effet, la plus belle des campagnes ne peut<br />
avoir un r<strong>en</strong>dem<strong>en</strong>t optimum sans l'apport d'un ou de plusieurs bons fichiers. Voici donc sept<br />
recommandations qui vous permettront d'optimiser la productivité et la r<strong>en</strong>tabilité de vos actions de<br />
Marketing Direct.<br />
http://dossiers.infosmd.com/index.adml?=&r=3&f=7<br />
Publicités TV<br />
Une petite tr<strong>en</strong>taine de li<strong>en</strong>s vers des publicités TV.<br />
http://www.lsa.fr/article/page_plusde.cfm?nrub=1257&startrow=1&premier_numero=1<br />
Comptabilite gestion finance<br />
<strong>Le</strong>s experts-comptables courtisés<br />
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