Document de Référence 2012 - FREY

1.3 Une démarche novatriced’aménagement de qualité : le«retail park» de nouvellegénérationDepuis 20 ans les promoteurs commerciauxont peu soigné les entrées des grandes villes enles équipant de zones commercialesstéréotypées.Ces équipements proposent trop souvent unmix d’enseignes, toujours identique, un serviceà la personne réduit à sa plus stricteexpression, une architecture inexistante, unpaysagement anecdotique et un entretiensommaire et mal organisé contribuant encoreplus à paupériser l’image de ces lieux deconsommation par ailleurs mal sécurisés.Le plaisir d’achat y est relégué au second planau profit d’une réponse rapide à un besoinurgent en termes de création d’équipementscommerciaux.Consciente de cette situation, FREY mènedepuis plusieurs années, avec des architecteset des paysagistes de renom, une réflexionvisant à éliminer ces travers et faire rimer lecommerce de plein air avec « plaisir d’achat ».Ainsi, Jean Marie Duthilleul, Jean MichelWilmotte, Michel Desvignes, Jean ClaudePaulin et bien d’autres architectes derenommée internationale ont collaboré avecFREY afin de donner naissance à une nouvellegénération de Parcs Commerciaux.L’objectif est simple, sans sacrifier au principede gratuité et de quantité des parkingsproposés, ceux-ci sont noyés dans des espacesverts, offrant aux piétons de larges allées depromenade sécurisées.L’architecture et le paysagement sont soignésintégrant des objectifs HQE (Haute QualitéEnvironnementale) et des qualités de servicespour les usagers.L’offre commerciale elle aussi est novatrice. Unmix merchandising très varié avec la présencedes enseignes leader en équipement de lapersonne, de la maison, culture, loisirs,restauration, beauté, services, alimentationspécialisée contribue à proposer une offreglobale au consommateur.Les grandes et moyennes surfaces semélangent aux boutiques, qui trouvent icil’opportunité de pouvoir profiter des loyers etdes charges modérés du « shopping outdoor »,en comparaison de ceux pratiqués dans lescentres commerciaux.Ce nouveau type de Parcs Commerciaux segère comme un centre commercial avecservice d’entretien, de sécurité et avec uneanimation commerciale constante.Quelques animations proposées en 2012 : Toute l’année, les allées piétonnes sontponctuées d’animations pour toute lafamille!FREY - Document de référence 2012 P a g e | 51