Молодой учёный

204 Экономика и управление
«Молодой учёный» . № 5 (40) . Май, 2012 г.
Анализ рынка интернет-торговли в России
Интернет-торговля – это динамично развивающаяся
отрасль во всем мире. Благодаря активному распространению
широкополосного доступа к сети Интернет
на быстроразвивающихся рынках, таких как страны
БРИК (Бразилия, Россия, Индия и Китай), перед компаниями
сектора розничной торговли открываются совершенно
новые рынки, однако рынок интернет-торговли
в России не так развит, как в странах Западной Европы
или Северной Америки. [1, с. 81] По данным исследования
AnalyticResearchGroup, за последние 6 лет российский
рынок интернет-торговли увеличился более чем в
3,5 раза, и по итогам 2010 года его общий объем достиг
180 млрд. руб., превысив на 20 % показатель 2009 года
(150 млрд. руб.). Средний темп роста рынка составляет
30 %, и по прогнозам аналитиков, такая динамика сохранится
в ближайшие 5 лет. В 2010 году в интернет-секторе
России на электронную коммерцию, в том числе на оплату
за пользование интернетом и покупку техники для обеспечения
интернетом, пришлись 557 млрд. рублей, что составляет
1,3 % от ВВП.
Интерес к интернет-торговле возрос, как ни странно,
в период кризиса. Данный период поспособствовал значительному
росту рынка электронной коммерции (с конца
2008 года рынок вырос на 40 %).
Свыше половины пользователей рунета в 2010 году
совершали онлайн-покупки, причём суммы, которые россияне
оставляют в интернете, заметно растут. Так в 2010
году только 7,8 % соотечественников приобрели что-либо
онлайн на сумму до 1000 рублей. Активнее шли покупки
на сумму от 1000 до 3000 (11,5 %), а также от 10 000 до
30 000 рублей (10,2 %). [3]
Рубцов Александр Вячеславович, студент
Волгоградский государственный технический университет
Таким образом, сегодня ни у кого нет сомнения, что интернет-торговля
крайне перспективный рынок в России.
Но для достижения успеха в этой сфере необходимо считаться
как с некоторыми особенностями, диктуемыми интернет-пользователями,
так и с внешними факторами, которые
оказывают непосредственное влияние на развитие
данного направления.
В первую очередь, речь идет о быстроте распространения
информации в интернете, а также отсутствии
каких-либо барьеров для ее получения с точки зрения интернет-пользователей.
Другими словами, интернет наиболее
приближен к экономической модели совершенной
конкуренции, знакомой многим экономистам. Все это позволяет
интернет-пользователям без особых помех легко
сравнивать уровень цен, ассортимент и ряд других не менее
важных характеристик интернет-магазинов. Многие владельцы
«электронных витрин» считают, что пользователь,
приходя за товаром, не стремиться экономить. Однако согласно
статистике, более 75 % интернет-пользователей,
совершавших покупки он-лайн, ориентированы на приобретение
товаров, цена которых ниже своих аналогов,
продаваемых в оффлайне. Пока ценовой фактор играет
самую значительную роль, опережая фактор удобства совершения
покупок в интернете. [2]
Во-вторых, необходимо выделить ряд системных проблем,
к которым следует отнести опасения интернетпользователей
относительно скорости и качества доставки.
Наличие заторов на дорогах, сложности контроля
качества работы курьеров, слаборазвитая инфраструктура
в регионах, возможность утери и хищения товаров
при их отправке по почте, высокая стоимость (как и се-
Рис. 1. Суммы, потраченные на покупку в интернете, % от общего числа интернет-пользователей в России