5 Jahre - Landesinitiative StadtBauKultur NRW

Die Vielgestaltigkeit der thematisierten Stadt
Der Einfluss der medialen Kommunikation bleibt aber nicht
auf Projekte mit historisierender Architektur beschränkt.
Da für viele Konzerne mittlerweile die Publikumswirksamkeit
des Corporate Image das eigentlich gewinnbringende Produkt,
die Hardware dagegen nur noch sekundär ist, drückt
sich der aus der Mediatisierung der Gesellschaft resultierende
Wandel der ökonomischen Wertschöpfung nicht nur im
Scheinhaften der postmodernen Fassadenproduktion der
Disney-Architektur von Michael Graves oder Robert A.M.
Stern aus, sondern auch in anderen gestalterischen Versuchen,
Aufmerksamkeit zu erhaschen. Wie Georg Franck
argumentiert, lässt sich deshalb die Verschmelzung von
ernsthaften und unterhaltenden Elementen in der Baukultur
im Zeitalter der multimedialen Kommunikation in gewisser
Weise auch bei den Meistern der Selbstdarstellung wie
Daniel Libeskind oder Peter Eisenman erkennen, denn deren
Dekonstruktivismus distanziert sich zwar vom Kitsch der
Unterhaltungsindustrie, unterscheidet sich aber bezüglich
des Grades der multimedialen Inszenierung kaum von diesem
(Franck 2001).
Literatur
Bodenschatz, H.: Renaissance der Mitte.
Zentrumsumbau in London und Berlin. Berlin 2005
Franck, G.: „Medienästhetik und Unterhaltungsarchitektur“.
in Bittner, R. (Hg.): Urbane Paradiese – zur Kulturgeschichte modernen
Vergnügens. Frankfurt / New York 2001
Roost, F.: „Synergy City – How Times Square and Celebration are
Integrated into Disney’s Marketing Cycle”.
in Budd, M. (Hg.): Rethinking Disney – Private Control and Public Dimensions.
Middletown, CT 2005
Urry, J.: The Tourist Gaze. Leisure and Travel in Contemporary Societies.
London 1990
Zukin, S.: Landscapes of Power: From Detroit to Disney World.
Berkeley, CA 1991
So betrachtet lassen sich die meisten der durch die Inszenierung von Tradition
und Innovation charakterisierten Großprojekte von Berlin über Wolfsburg
bis Bilbao als Produkte einer multimedial kommunizierten Vermarktungsstrategie
begreifen, denn solche unter dem Begriff des „Flagship
Planning“ diskutierten Bauvorhaben erfüllen vor allem den Zweck, Beachtung
zu erzeugen und damit dem Projekt selbst ebenso wie der Stadt Aufmerksamkeit,
ein positives Image und letztlich möglichst viele Besucher zu
verschaffen. Insofern ist der Einfluss der medialen Kommunikation auf das
architektonische und planerische Schaffen unabhängig von der Stilrichtung,
er lässt sich bei den historisierenden Projekten nur besonders deutlich erkennen.
Die weitere Diskussion über die Bedeutung der virtuellen Bilderwelten
für die Baukultur sollte deshalb auch nicht bei Stilfragen verharren, sondern
vor allem die Prozesse der Mythenbildung nachvollziehen und analysieren,
inwiefern die Bildhaftigkeit mit dem Einfluss medialer Macht verbunden ist
und für die Legitimation von umstrittenen stadtstrukturellen Maßnahmen
eingesetzt werden kann.
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