Estudio completo - Injuve

«—Yo creo que... con lo que juegan un poco es con lo que quieres llegar aser tú, o sea si... tú quieres... ser una empresaria de una empresa, pues teponen a ti una imagen de una empresa muy joven, que si se compra unSeat Ibiza pues podrás llegar a ser una gran empresaria... o sea, con loque juegan no es con lo que tú tienes, sino con lo que tú deseas tener...—Yo personalmente creo que eso no es así, yo creo que lo que quieren esvendértelo en el momento, que consumas en ese momento y si dentro deun año te lo pueden vender, de igual pero cambiado, yo creo que lapublicidad va dirigida, no a un plan de futuro sino a un momento preciso(...) Nike que quiere vender unas zapatillas mañana, y pasado mañana teva a sacar otras mejores para que tú pasado mañana te quieras comprarlas otras mejores... pero yo creo que la publicidad va encaminada a consumirseen ese momento.—Sí, en el momento, pero se supone que cuando tú consumes ya es el futuro,porque si tú quieres un coche y te están diciendo que compres el coche...—No...—Pues es a lo que tú quieres llegar a tener ese coche.—No, futuro más próximo, inmediato...—Claro.—No pretenden que compres el coche el próximo año.—Eso está claro.—De acuerdo.—Pero yo creo que sí que es eso, encaminado hacia lo que quieres tenero a lo que quieres llegar a ser en un futuro inmediato, pero... porque sino, no te lo comprarías, si lo tuvieras... pero si tú ves el Seat Ibiza y tedicen eso de que puedes ser empresario, no sé que, no sé cuantos... Si delo que vas a llegar a conseguir, a ser, que vas a estar más guapo, vas atener un coche mejor, vas a comerte la cabeza de que vas a estar mejorcon eso...» (MIXTO, 20-23)«—...Apelan a la superficialidad, muchos ya es como... en plan “somosalgo guay”, tal... (...) Yo qué sé, que luego, a lo mejor provoca que digas“¡joé! es que si mi grupo de amigos tiene móvil este... moderno y tal, y yome lo tengo que comprar” ¡Joé! Es que no quiero que me etiqueten, tío,por tener el móvil este de una categoría (...)—Va ser como... el tío está bueno en función del coche que tenga, esetiene un Mercedes, está bueno, ese tiene un...—Hombre, eso no sé yo...—No, lo que pasa es que, o sea, yo no te digo que te vayas, ni de coña,con un tío por su coche, pero sí que es verdad ¿sabes? ¡joé! ¿sabes? quetú... No sé, que tiene un cochazo y además está bien...—Hombre claro.—Pues eso.—Entonces, sí que es un poco real. Lo que es super triste es que sea real,pero en realidad, es verdad. Todos preferimos tener un cochazo. Vale quevayamos en metro, pero...112 ■ JÓVENES Y PUBLICIDAD